O motivo: no ano passado, a empresa cortou Águila e sete outros canais de música latina de seu serviço de rádio por satélite, deixando o canais, especializados em gêneros de salsa a reggaeton, acessíveis apenas online. Muito menos assinantes do SiriusXM sintonizam online do que ouvem o serviço de satélite em seus rádios de carro.
O SiriusXM, na verdade, tem tão poucos ouvintes online que o Sr. Piña ganhará quase nada em seu próximo extrato de royalties da empresa, em comparação com US $ 300 no final de março e US $ 1.200 no último trimestre de 2015, disse seu empresário, Edgar Rueda. Antes de os canais serem mudados para apenas online, um punhado de outros clientes ganhava cada um vários milhares de dólares por trimestre com o serviço, disse Rueda.
“Seria uma coisa se esse fosse um gênero musical obscuro, mas as estações de rádio regionais mexicanas geralmente superam as 40 principais estações em muitos dos maiores mercados da América”, acrescentou.
Um porta-voz da SiriusXM disse que o serviço por satélite ainda inclui uma variedade de canais de esportes e notícias em espanhol, um canal tropical de música latina e dois outros que tocam alguma música com letras em espanhol. Ele disse que os canais apenas on-line continuam apresentando apresentações ao vivo e estreias exclusivas.
Isso não é bom o suficiente para alguns assinantes, que recorreram às redes sociais para protestar, ameaçando cancelar suas contas e boicote o serviço. “Preciso de algumas estações em espanhol. Não online ou no app, IN MY CAR! Pop latino, mariachi, tejano. Acompanhe o Times! ” tweetou o assinante do Texas, George Rojo, um consultor de mídia social, em março.
Selos e artistas latinos independentes também estão irritados. Nos últimos anos, o SiriusXM tem sido uma plataforma promocional especialmente valiosa para artistas cuja música não tem muitos seguidores ou que não podem pagar a grande promoção necessária para quebrar o rádio convencional.
O novo álbum de Piña foi vendido apenas 75.000 cópias na América Latina desde seu lançamento lá no final de 2014; seu álbum mais vendido, “Barrio Bravo” de 2001, vendeu 600.000 cópias, disse Rueda.
O SiriusXM disse que não ‘ não recebi nenhuma reclamação de assinantes, já que tirou os oito canais latinos do serviço de satélite.
The Latin Label Coalition, um grupo de gravadoras latinas independentes, disse em um comunicado que o SiriusXM não tem recebido tantos reclamações diretas porque muitos dos canais latinos nunca estavam disponíveis nos rádios mais antigos instalados nos carros da maioria dos assinantes e não tinham apresentadores famosos de outras estações, “configurando os canais para desempenho inferior”. Cinco das oito estações afetadas estavam disponíveis apenas em carros equipados com rádios XMH mais novos e de maior largura de banda.
Como o SiriusXM obtém a maior parte de sua receita de assinaturas, e não de anunciantes, suas decisões de programação não são orientadas pelo tamanho do público de um canal. Em vez disso, pretende oferecer pacotes de canais por satélite, como heavy metal, show tunes e sete tipos de música country, que atraem os clientes mais fiéis. No ano passado, para atrair mais millennials, a Sirius XM adicionou estações, incluindo SiriusXM Fly e Y2Kountry, que tocam sucessos dos anos 2000, on-line apenas para sua plataforma de satélite.
Assinantes latinos, entretanto, não estão necessariamente clamando para mais canais em espanhol, disse o porta-voz da empresa. “Nossa base latina tem predominantemente interesse em nossa ampla gama de programação em inglês, complementada por nossa variedade de programação em espanhol”, disse ele.
Alguns dos rivais da empresa relatam mais demanda por música latina. A Pandora Media Inc. disse que um quarto de seus 80 milhões de ouvintes mensais são hispânicos. Para atender à crescente demanda, o serviço de streaming de música no ano passado adicionou quatro estações voltadas para gostos locais, incluindo La Pura Neta, de Los Angeles, que apresenta música regional mexicana.
No Spotify AB, que afirma ter 30 milhões de assinantes pagantes, a terceira lista de reprodução mais popular é um mix latino urbano chamado Baila Reggaeton .
Rocío Guerrero Colomo, chefe global de programação latina do Spotify, disse que o mercado de música latina está crescendo rapidamente e que os ouvintes latinos tendem a ser “muito, muito leais” e “ouvir música latina todos os tempo. ”
” As empresas ignoram o crescente mercado latino por conta própria ril ”, disse Luca Scalisi, presidente da Del Records, um selo mexicano-americano com sede em Los Angeles. “Depois de perdê-los, será muito difícil recuperá-los.”
O SiriusXM disse que monitora constantemente os gostos da corrente e assinantes em potencial e espera adicionar mais conteúdo em espanhol no final deste ano. Em setembro, ele restabeleceu o canal Escape, depois que os assinantes exigiram seu retorno.
Marco Gonzales, um assinante do SiriusXM de 45 anos de Los Angeles, disse que escuta de tudo, de dance music a country, mas ficou desapontado no início deste ano quando não conseguiu encontrar vários de seus canais latinos favoritos , e tweetou que estaria disposto a boicotar o serviço.
“Fazer parte da comunidade latina, sinto que temos um poder de compra de bilhões de dólares e que as empresas de mídia não reconheçam isso é um insulto”, disse ele.
Escreva para Hannah Karp em [email protected]