Rodeo Drive

Vroege geschiedenis Bewerken

In 1906 kochten Burton E. Green (1868–1965) en andere investeerders het pand dat Beverly Hills zou worden, voorheen Rancho Rodeo de las Aguas, met plannen voor een onderverdeling voor gemengd gebruik met een tak van de Los Angeles en Pacific Railway die naar het noorden loopt op Rodeo Drive voordat hij naar het westen gaat bij Sunset Boulevard. Ze vlogen datzelfde jaar, in 1906, over de straat. In 1907 werden pakketten van 23 mx 49 m (75 ft x 160 ft) op Rodeo verkocht voor $ 1.100 per stuk. Het werd een ruiterpad in 1912, toen het Beverly Hills Hotel werd gebouwd op een voormalig limabonenveld. In november 1925 werden vergelijkbare kavels verkocht voor tussen $ 15.000 en $ 30.000, bijna het dubbele van wat ze “in september hadden verkocht.

Het centrale deel van Rodeo werd uiteindelijk een zakenstraat met bouwmarkten, benzinestations, schoonheidssalons en boekhandels. In 1958 vastgoedontwikkelaar Marvin Kratter kocht 4.500 m2 grond op de hoek van Rodeo en Wilshire Boulevard van de stad Beverly Hills. Het areaal ligt aan de overkant van het Beverly Wilshire Hotel en Kratter betaalde er iets meer dan $ 2 miljoen voor .

De herenwinkel Carroll & Bedrijf opende een winkel op Rodeo Drive in 1950.

Oorsprong van een nieuwe afbeelding Bewerken

In 1967 opende Fred Hayman, “de vader van Rodeo Drive”, Giorgio Beverly Hills, the street “s eerste high-end boetiek. In 1968 opende Aldo Gucci een winkel op Rodeo, die het proces stimuleerde waarmee de straat zijn huidige vorm aannam. Van Cleef & Arpels werd geopend in 1969, gevolgd door een Vidal Sassoon-salon in 1970. The Polo Store, de eerste vrijstaande winkel van het merk, werd geopend in 1971.

Volgens de voormalige co-voorzitter van het “Rodeo Drive Committee” Richard Carroll, werd de transformatie van Rodeo Drive tot een internationaal centrum van modieus winkelen in 1971 aangewakkerd met de opening van een nieuwe vleugel van de Beverly Wilshire. In 1980 merkte Carroll op dat voor die tijd “Er was helemaal niets van internationale aard op straat. Rodeo was puur lokaal van smaak. “In 1977 lanceerde het Rodeo Drive Committee” een publiciteitscampagne om iedereen over de hele wereld te laten denken aan Rodeo Drive als de winkelstraat van de rijken en beroemdheden. “Het RDC wilde van Rodeo Drive een economische motor voor Beverly Hills en verspreidde het imago van een “cultureel elite levensstijl”.

In 1976 opende Bijan Pakzad een showroom op Rodeo, waardoor de reputatie van “Rodeo Drive” als luxe winkelbestemming werd verstevigd. ” Pakzad noemde zijn Rodeo Drive-winkel ‘de duurste ter wereld’, maar, zoals Women ’s Wear Daily opmerkt in verband met de claim,’ hij stond bekend om zijn overdrijving. ‘In 1978 was de Kamer van Koophandel van Beverly Hills er trots op dat Rodeo Drive was “de essentie van het beste van alle winkelcentra ter wereld” en tegen 1980 schatte de stad Beverly Hills dat het winkelgebied Rodeo Drive maar liefst 25% van de omzetbelasting opleverde. N. Rodeo is ontworpen door Frank Lloyd Wright.

Internationaal modecentrum Bewerken

In 1981 nam de high-fashion strip slechts twee en een half blok in beslag, met ongeveer 65 winkels.

De “Rodeo Collection”, een 45-store, 70.000 vierkante voet (6.500 m2) winkelcentrum geopend in 1983 op 421 N. Rodeo Drive. Het gebouw is slechts vier verdiepingen hoog met de eerste verdieping onder straatniveau in orde om te voldoen lo cal bouwcodes. De winkelruimte werd aanvankelijk gehuurd voor maar liefst $ 120 per vierkante meter, wat volgens een directeur van commercieel vastgoedbedrijf Julien J. Studley ‘de hoogste prijs was voor elke soort ruimte in de regio Los Angeles’.

Begin jaren negentig stond Rodeo Drive op de 4e plaats van meest bezochte bestemming in Los Angeles (na Disneyland, Knott’s Berry Farm en Universal Studios).

Two Rodeo Drive, nog een outdoor winkelcentrum, werd gebouwd in 1990. Het huisvestte aanvankelijk onder andere winkels, Christian Dior en Valentino. De oorspronkelijke ontwikkelaar, Douglas Stitzel, verkocht het pand onmiddellijk na voltooiing voor ongeveer $ 200 miljoen. Twee Japanse groepen, Kowa Real Estate California Inc. en USA Sogo Inc., kocht 40% van Two Rodeo Drive.

Het winkelcentrum Two Rodeo Drive werd zwaar getroffen door de recessie van begin jaren negentig, met een bezettingsgraad die daalde tot slechts 60%. merkboetieks zoals Guess Jeans en Banana Republic werden geopend op Rodeo Drive. Veel franchisers ed-winkels werden teruggekocht door de merken die ze vertegenwoordigden (Polo Ralph Lauren, Gianni Versace, Hugo Boss).

De kopers van Two Rodeo Drive verkochten het met een verlies van bijna $ 70 miljoen in 2000.In 2007 was het onroerend goed weer financieel stabiel en werd het voor $ 275 miljoen verkocht aan een groep Ierse investeerders. Het lijkt op een ‘nep-Europees winkelstraatje’ en heeft een geplaveide straat. Sommige architecten hebben beweerd dat Two Rodeo Drive vergelijkbaar is met een ‘themapark op de manier van Disneyland’.

Walk of StyleEdit

In 2003 kreeg Rodeo Drive een make-over van $ 18 miljoen, inclusief het verbreden van de straten en de toevoeging van oversteekplaatsen. De ficusbomen langs de straat werden verwijderd en vervangen met palmbomen. In september van hetzelfde jaar ontwikkelde het Rodeo Drive Committee de Rodeo Drive Walk of Style. De Walk of Style heeft plaquettes in de trottoirs langs Rodeo Drive. Mode-iconen worden geëerd met de onderscheiding voor hun werk in stijl en mode, op het kruispunt Op Rodeo Drive en Dayton Way staat de majestueuze, naaktsculptuur getiteld “Torso”. Dit beroemde beeld is gemaakt door de wereldberoemde beeldhouwer Robert Graham en is het symbool voor de Rodeo Drive Walk of Style. Ontvangers van de Rodeo Drive Walk of Style Award ontvangen een “Torso” -maquette, ook ontworpen door kunstenaar Bob Graham.

Het Franse modebedrijf Lanvin opende in 2011 een winkel op Rodeo Drive.

Plunderingen in 2020 Bewerken

In mei 2020 werden verschillende van de beroemde bedrijven van Rodeo Drive beschadigd en geplunderd na de moord op George Floyd. Er werd gemeld dat de verschillende ramen waren gebroken en dat veel van de geplunderde gebouwen werden vernield door spray verf.