Storia anticaModifica
Nel 1906, Burton E. Green (1868-1965) e altri investitori acquistarono la proprietà che sarebbe diventata Beverly Hills, precedentemente chiamata Rancho Rodeo de las Aguas, con piani per una suddivisione ad uso misto con un ramo della Los Angeles e Pacific Railway che corre a nord su Rodeo Drive prima di svoltare a ovest su Sunset Boulevard. Lo stesso anno, nel 1906, percorsero la strada. Nel 1907, i pacchi di 75 piedi × 160 piedi (23 × 49 m) su Rodeo venivano venduti a $ 1.100 ciascuno. Divenne una mulattiera nel 1912, quando il Beverly Hills Hotel fu costruito su un ex campo di fagioli di Lima. Nel novembre 1925, lotti simili venivano venduti a un prezzo compreso tra $ 15.000 e $ 30.000, quasi il doppio di quello per cui “erano stati venduti a settembre.
Segnale stradale di Rodeo Drive
La parte centrale di Rodeo divenne alla fine una strada commerciale con negozi di ferramenta, distributori di benzina, negozi di bellezza e librerie. Nel 1958, Lo sviluppatore immobiliare Marvin Kratter ha acquistato un terreno di 48.000 piedi quadrati (4.500 m2) all’angolo tra Rodeo e Wilshire Boulevard dalla città di Beverly Hills. La superficie si trova dall’altra parte della strada rispetto al Beverly Wilshire Hotel e Kratter ha pagato qualcosa di più di $ 2 milioni per questo .
Il negozio per uomini Carroll & La società ha aperto un negozio su Rodeo Drive nel 1950.
Origine di una nuova immagine Modifica
Un Vector W8 parcheggiato di fronte al negozio Gucci
Nel 1967 Fred Hayman, “il padre di Rodeo Drive”, aprì Giorgio Beverly Hills, la strada prima boutique di fascia alta. Nel 1968 Aldo Gucci aprì un negozio su Rodeo, che catalizzò il processo con cui la strada prese la sua forma attuale. Van Cleef & Arpels ha aperto nel 1969, seguito da un salone Vidal Sassoon nel 1970. Il Polo Store, il primo negozio indipendente del marchio, ha aperto nel 1971.
Secondo l’ex co-presidente del “Rodeo Drive Committee” Richard Carroll, la trasformazione di Rodeo Drive in un centro internazionale di shopping alla moda è stata innescata nel 1971 con l’apertura di una nuova ala del Beverly Wilshire. Nel 1980 Carroll ha osservato che prima di allora “Non c’era niente di carattere internazionale per strada. Rodeo aveva un sapore puramente locale. “Nel 1977 il Comitato Rodeo Drive” lanciò una campagna pubblicitaria progettata per far pensare a Rodeo Drive come la via dello shopping dei ricchi e famosi. “La RDC voleva fare di Rodeo Drive un economico motore per Beverly Hills e diffondere l’immagine di uno “stile di vita culturalmente elitario”.
Nel 1976, Bijan Pakzad ha aperto uno showroom su Rodeo, che ha contribuito a consolidare la reputazione di “Rodeo Drive” come destinazione per lo shopping di lusso. ” Pakzad pubblicizzava il suo negozio Rodeo Drive come “il più costoso del mondo”, ma, come osserva Women “s Wear Daily in relazione al reclamo,” era noto per l’iperbole “. Nel 1978 la Camera di Commercio di Beverly Hills si vantava che Rodeo Drive era “l’essenza del migliore di tutti i centri commerciali del mondo” e nel 1980 la città di Beverly Hills stimava che il quartiere dello shopping di Rodeo Drive rappresentasse fino al 25% delle sue entrate fiscali. N. Rodeo è stato progettato da Frank Lloyd Wright.
Centro internazionale della modaModifica
Europeo edifici in stile su Two Rodeo Drive.
Nel 1981, la striscia di alta moda occupava solo due isolati e mezzo, con circa 65 negozi.
La “Rodeo Collection”, un centro commerciale di 45 punti vendita di 6.500 m2 (70.000 piedi quadrati) aperto nel 1983 al 421 N. Rodeo Drive. L’edificio è alto solo quattro piani con il primo piano sotto il livello stradale in ordine per soddisfare lo codici di costruzione cal. Lo spazio commerciale inizialmente affittato fino a $ 120 per piede quadrato, che, secondo un dirigente della società immobiliare commerciale Julien J. Studley, era “il prezzo più alto per qualsiasi tipo di spazio nell’area di Los Angeles”.
All’inizio degli anni ’90, Rodeo Drive si è classificata al quarto posto tra le destinazioni più visitate nell’area di Los Angeles (dopo Disneyland, Knott “s Berry Farm e Universal Studios).
Two Rodeo Drive, un altro outdoor centro commerciale, è stato costruito nel 1990. Inizialmente ospitava, tra gli altri negozi, Christian Dior e Valentino. Lo sviluppatore originale, Douglas Stitzel, vendette la proprietà per circa $ 200 milioni subito dopo il suo completamento. Due gruppi giapponesi, Kowa Real Estate California Inc. e USA Sogo Inc, hanno acquistato il 40% di Two Rodeo Drive.
Il centro commerciale Two Rodeo Drive è stato duramente colpito dalla recessione dei primi anni ’90, con tassi di occupazione scesi fino al 60%. Mercato medio boutique di marca come Guess Jeans e Banana Republic hanno aperto su Rodeo Drive Molti franchis ed i negozi furono riacquistati dai marchi che rappresentavano (Polo Ralph Lauren, Gianni Versace, Hugo Boss).
I due acquirenti di Rodeo Drive lo vendettero con una perdita di quasi 70 milioni di dollari nel 2000.Nel 2007 la proprietà era di nuovo finanziariamente stabile ed è stata venduta a un gruppo di investitori irlandesi per $ 275 milioni. Assomiglia a un “vicolo dello shopping finto-europeo” e presenta una strada di ciottoli. Alcuni architetti hanno affermato che Two Rodeo Drive è simile a un “parco a tema alla maniera di Disneyland”.
Walk of StyleEdit
Il modello attraversa la Brighton Way a Rodeo Drive durante un servizio fotografico, 2013.
Una scultura “Torso” presente su Rodeo Drive
Nel 2003, Rodeo Drive ha ricevuto un restyling di 18 milioni di dollari che includeva l’ampliamento delle strade e l’aggiunta di strisce pedonali. Gli alberi di ficus lungo la strada sono stati eliminati e sostituiti con palme. Nel settembre dello stesso anno, il Comitato Rodeo Drive ha sviluppato la Rodeo Drive Walk of Style. La Walk of Style presenta placche incastonate sui marciapiedi lungo Rodeo Drive. Le icone della moda sono onorate con il premio per il loro lavoro in stile e moda. All’intersezione Tra Rodeo Drive e Dayton Way si trova la maestosa scultura nuda intitolata “Torso”. Questa famosa statua è stata creata dallo scultore di fama mondiale Robert Graham ed è il simbolo della Rodeo Drive Walk of Style. I vincitori del Rodeo Drive Walk of Style Award ricevono una maquette “Torso” anch’essa disegnata dall’artista Bob Graham.
L’azienda di moda francese Lanvin ha aperto un negozio su Rodeo Drive nel 2011.
Saccheggi del 2020Modifica
Nel maggio 2020, molte delle famose attività di Rodeo Drive sono state danneggiate e saccheggiate in seguito all’uccisione di George Floyd. È stato riferito che le diverse finestre erano rotte e molti degli edifici saccheggiati sono stati vandalizzati da spray dipingere.