Možnost spouštět rozdělené testy změnila online marketing navždy. Pokud chcete porovnat dvě různé verze webu nebo vstupní stránky proti sobě a zjistit, která z nich dělá lepší práci při převádění návštěvníků na zákazníky nebo uživatele na potenciální zákazníky, musíte nejprve znát základy. V této příručce najdete vše, co potřebujete vědět o děleném testování a o tom, jak provádět bezproblémové kampaně sami.
Co je to dělené testování?
Rozdělené testování je řešení pro provádění A / B testy.
Porovnáním několika verzí vašich webových stránek, jako jsou vaše vstupní stránky nebo domovské stránky, vám split test pomůže zjistit, která z nich má pro vaše návštěvníky lepší konverzní poměr.
Po spuštění testu rozdělení je provoz vašich stránek náhodně rozložen do různých verzí vašich stránek. Výkon každého z nich je sledován a analyzován softwarem pro dělené testování, aby bylo možné určit verzi, která převádí nejlepší a nejvyšší význam. Rozdělení testování určuje verzi, na kterou se vzorek převedl nejlépe.
V split test, dva návrhy webu nebo bitva o vstupní stránku o konverze
Více informací o split testování najdete zde:
- Slovník digitálního marketingu
- Co je Split Testing?
- Co je Split Testing? Jak jej použít ke zlepšení marketingu
Rozdíl mezi provedením split testu a A / B testem
Na rozdíl od A / B testování, které funguje přímo z náš software AB Tasty, testování testování rozdělené adresy URL hostí různé verze na různých adresách URL. Rozdělení testování proto vyžaduje zásah vašeho technického týmu.
A kde testování A / B využívá změny, které jsou blízké originálu, použije se testování rozdělení, kde se design a obsah stránky nové verze a obsah výrazně liší od originálu .
Rozdělení testování je velmi užitečné při provádění zásadních konstrukčních změn na vašem webu. Pokud například uvažujete o úplné změně designu své domovské stránky, je split testování ideálním nástrojem, který vám pomůže optimalizovat konverze.
Ale při testování radikálně odlišné verze vašeho webu samozřejmě uděláte zásadní změny, které vyžadují operace typu back-end, které vaše marketingové týmy nemohou provádět. Testování split, které vyžaduje zásah technických týmů, zůstává nejlepším řešením testování při provádění změn v back-endu.
Test A / B, Split nebo Multivariate: Jak si vybrat ten pravý?
Proč bych měl na svých webových stránkách spouštět rozdělené testy?
Abychom pochopili, proč vaši návštěvníci nekonvertují, je důležité si položit otázku, který obsah brání vašim návštěvníkům v konverzi. Vaše intuice nestačí; důležitý je účinek produktu na vaše návštěvníky. Provedením rozděleného testu umístíte své návštěvníky do středu svého rozhodovacího procesu. Výsledky získané z děleného testování vám na jedné straně pomohou zjistit, s jakou verzí stránky interagují nejvíce, a na druhé straně, které informace a design je promění v opakované zákazníky. Rozdělené testy slibují kvalitativní zpětnou vazbu o uživatelských zkušenostech, které vám pomohou identifikovat překážky a optimalizovat váš konverzní tunel. (Jak používat kvalitativní data k plánování dalšího testu A / B). Z toho, co jsme se doposud dozvěděli, lze bezpečně usoudit, že rozdělené testy lze spustit na každém webu. Se správnými testovacími nástroji a / b to není ani složité, ani vysoké investice. A to je přesně důvod, proč byste měli také naskočit na dělený testovací vlak! Výhody jsou:
- Je ideální pro weby s nízkým provozem. Na jedné straně, pokud má váš web nízký provoz, je testování rozdělené adresy URL jednoduše jedinou metodou, kterou můžete použít (jiné testovací scénáře, jako je testování s více proměnnými, vyžadují určité množství denního provozu). Na druhou stranu je analýza výsledků více než snadná. Jednoduše vytvořte dvě varianty webu nebo vstupní stránky a rozdělte provoz podle toho. Poté zjistěte, která z nich vygenerovala více konverzí.
- Více peněz. Řekněme to takto: Koneckonců, dělené testování vám pomůže najít nejlepší možnou verzi vašeho webu. Čím lépe budou vaše konverzní poměry optimalizovány, tím vyšší bude vaše průměrná hodnota objednávky a tím vyšší bude váš obrat.
Jak vybrat nejlepší nástroj pro testování rozdělení
Jak vylepšení konverzních poměrů na vašem webu je proces, který nezahrnuje pouze testování, ale také analýzu dat a vytváření silných silných hypotéz (další informace najdete níže), můžeme vám pouze doporučit použít nástroj, který obsahuje všechny nezbytné funkce, jako je AB Chutný. Nabízí:
- Data Insights: Záznamy relací, teplotní mapy a skóre NPS k pochopení cesty zákazníka.
- Rozdělení testování & MVT: Snadno použitelný vizuální editor pro rychlé vytváření experimentů.
- Marketingové kampaně: Rozšiřitelná knihovna šablon, abyste získali zpět kontrolu nad svým webem.
- Personalizované zkušenosti: Pokročilé možnosti personalizace pro oslovení správného publika.
- Navíc je to snadné použití. AB Tasty navrhl vizuální editor WYSIWYG, který umožňuje provádět jednoduché změny přetažením & přetažení a několika kliknutími.
Začínáme s váš vlastní split test
Bez ohledu na cíl, před vytvořením testovací kampaně musíte vědět, co můžete otestovat a které testovací scénáře jsou pro split testy ideální. Obecně doporučujeme rozdělené testy, kdykoli na webu dochází k zásadním změnám.
Opětovné spuštění celého webu nebo vstupní stránky
Test rozdělení vám zaručí lepší výkon a méně implementace kódu, protože ve svém CMS můžete vytvořit novou stránku. Žádné další skripty nejsou nutné. Obzvláště užitečné pro stránky, kde testujete drastické změny – jako je celková revize vaší stávající domovské stránky, stránky s podrobnostmi o produktu nebo různých vstupních stránek.
Back-end těžké testy
Navrhujeme rozdělené testy, pokud chcete k testování back-end těžkých testů, jako jsou různé odbavovací procesy, které používají technicky složitou logiku stránky. Rozdělení testování to také usnadňuje, protože ve svém CMS a backendu můžete vytvořit nový proces placení a poté rozdělit provoz pomocí AB Tasty. Úspěšnou variantu lze poté nasadit téměř okamžitě a pro vaše vývojáře není nutné žádné další úsilí, protože jednoduše nastavíte novou stránku nebo pokladnu naživo. Rozdělené testování funguje pomocí jednoduchého štíhlého přesměrování JavaScriptu, které nemá vliv na vaše stávající SEO.
Délka kopie stránky
Obecně se říká, že kopie v krátké formě jsou lepší než nikdy nekončící odstavce. První dojmy jsou vytvořeny během několika sekund. Nikdy to však plně nevíte, dokud neprovedete dílčí test na svém webu nebo na vstupní stránce sami. Nakonec je to všechno o rozhodnutích založených na datech, že?
Pozice kopírování stránky
Kopie stránky není jen tam, kde vysvětlujete produkt nebo službu. Kopie stránky je také výzva k akci, reference klientů a mnoho dalšího. Nalezení perfektní pozice je zásadní. Nejběžnějším pravidlem je pravidlo „nad záhybem stránky“, které navrhuje umístit nejdůležitější informace do horní části stránky. Funguje pro většinu webů, ale to nezaručuje, že budou fungovat pro vaši osobu. také obchodní cíle. Znovu: Vyzkoušejte to a nechte rozhodnout rozdělené testování.
Zaregistrujte pracovní postupy
Když testujete úplně jiné procesy trychtýře nebo se přihlašujete proti sobě, znovu proveďte určitě použijete split test. To bude vyžadovat méně kódu, který bude implementován na jednu stránku, a zlepší celkový výkon při provádění těchto testů.
Zásadní kroky silného split testovacího scénáře
Krok 1: Studujte data svého webu
Data, data, data! Data vašeho webu zahajuje silná testovací kampaň rozdělená. Použijte nástroj pro analýzu webových stránek a najděte slabá místa v konverzním trychtýři, okamžitých opuštěních a vaše hlavní vstupní stránky. To vám pomůže určit správný přístup a stanovit priority testovacích nápadů.
Krok 2: Formulář a silná hypotéza
Dělený test by nikdy neměl být založen na osobním názoru nebo pocitu. U své kampaně pro testování rozdělené adresy URL vytvořte předpoklad, na jehož základě bude test založen, abyste na konci věděli, proč vidíte výsledky, které vidíte. Silná testovací hypotéza také popisuje konkrétní cíl.
Zde je příklad, který vám pomůže vytvořit dokonalou hypotézu:
- Nejprve položte otázku a přemýšlejte o správná odpověď. „Proč se uživatelé nepřihlašují k odběru mého zpravodaje?“ – „Nikdo se nepřihlašuje k odběru mého zpravodaje, protože formulář je špatně umístěn (skrytý) na mém webu.“
- Poté navrhněte řešení: „Více uživatelů se přihlásí k odběru mého zpravodaje, pokud umístím přihlašovací formulář na domovské stránce mého webu. “
- V neposlední řadě jasně definujte své metriky úspěchu:„ Za úspěšné považuji umístění přihlašovacího formuláře k odběru novinek na přední stránce mého webu, když zaznamenám 10% nárůst registrací během příštího měsíce. “
Krok 3: Otestujte svou hypotézu
Nyní je na vás, abyste vytvořili variantu a rozdělit otestovat proti původní stránce. Chcete-li zjistit, který z nich je efektivnější, použijte jako základ pro měření svých výsledků statistiky z kroku 1.
Chcete-li vypočítat nejlepší dobu trvání testu, použijte naši kalkulačku testu a / b zde.
Krok 4: Rozhodování na základě údajů
Která variace vašeho webu přinesla nejvyšší míru konverze? Pokročilé nástroje pro dělené testování, jako je AB Tasty, nabídnou testování baysian a / b, které vám pomůže zvážit dopad každé varianty na míru konverze.
Rozhraní přehledů AB Tasty vám ukáže, která varianta má nejlepší výkon.
Díky silné testovací hypotéze bude jasný vítěz.Pokud tomu tak není a výsledky se ukáží jako neprůkazné, doporučujeme vrátit se ke kroku 2 a přehodnotit své hypotézy nebo si nechat poradit pomocí našich odborníků na konverze.