La possibilità di eseguire split test ha cambiato per sempre il marketing online. Se vuoi confrontare due diverse versioni di un sito web o di una pagina di destinazione e vedere quale fa un lavoro migliore nel convertire i visitatori in clienti o gli utenti in lead, devi prima conoscere le basi. In questa guida troverai tutto ciò che devi sapere sugli split test e su come eseguire campagne senza interruzioni.
Che cos’è lo split test?
Lo split test è una soluzione per eseguire A / B test.
Confrontando diverse versioni delle tue pagine web, come le tue pagine di destinazione o home page, uno split test ti aiuta a identificare quale ha un tasso di conversione migliore per i tuoi visitatori.
Quando viene avviato lo split test, il traffico delle tue pagine viene distribuito in modo casuale tra le diverse versioni delle tue pagine. Le prestazioni di ciascuno vengono monitorate e analizzate dal software di split testing per identificare la versione che converte meglio, con la massima importanza. Il test suddiviso determina la versione su cui il campione ha convertito meglio.
In un split test, due progetti di un sito web o una pagina di destinazione in battaglia per le conversioni
Scopri di più sullo split test qui:
- The Digital Marketing Glossary
- Che cos’è lo split test?
- Che cos’è lo split test? Come utilizzarlo per migliorare il tuo marketing
La differenza tra l’esecuzione di uno split test e un test A / B
Contrariamente al test A / B, che funziona direttamente da il nostro software AB Tasty, il test split url ospita le diverse versioni su URL distinti. Il test diviso richiede quindi l’intervento del tuo team tecnico.
E laddove il test A / B utilizza modifiche vicine all’originale, il test diviso viene utilizzato dove il design e il contenuto della pagina della nuova versione sono significativamente diversi dall’originale .
Lo split test è molto utile per apportare importanti modifiche al design del tuo sito web. Ad esempio, se stai pensando di cambiare completamente il design della tua home page, lo split test è lo strumento ideale per aiutarti a ottimizzare le conversioni.
Ma testando una versione radicalmente diversa del tuo sito web, ovviamente farai modifiche fondamentali che richiedono operazioni di back-end che i tuoi team di marketing non possono effettuare. Il test diviso, che richiede l’intervento di team tecnici, rimane la migliore soluzione di test quando vengono apportate modifiche sul back-end.
Test A / B, diviso o multivariato: come scegliere quello giusto?
Perché dovrei eseguire split test sul mio sito web?
Per capire perché i tuoi visitatori non si convertono, è importante chiederti quale contenuto impedisce ai tuoi visitatori di convertirsi. La tua intuizione non è sufficiente; ciò che conta è l’effetto del prodotto sui tuoi visitatori. Eseguendo uno split test, metti i tuoi visitatori al centro del tuo processo decisionale. Da un lato, i risultati ottenuti dal test diviso ti aiuteranno a sapere con quale versione della pagina interagiscono di più e, dall’altro, quali informazioni e design li trasformano in clienti abituali. I test divisi promettono un feedback qualitativo sull’esperienza utente per aiutarti a identificare le barriere e ottimizzare il tunnel di conversione. (Come utilizzare i dati qualitativi per pianificare il prossimo test A / B). Da quanto abbiamo appreso finora, è lecito concludere che i test divisi possono essere eseguiti su ogni sito web. Con gli strumenti di test a / b giusti, non è né complicato né un investimento elevato. Ed è proprio per questo che dovresti anche salire sul treno di prova diviso! I vantaggi sono:
- È perfetto per i siti a basso traffico. Da un lato, se il tuo sito web ha poco traffico, il test dell’URL diviso è semplicemente l’unico metodo che puoi utilizzare (altri scenari di test come il test multivariato richiedono una certa quantità di traffico giornaliero). D’altra parte, rende l’analisi dei risultati più che semplice. Basta creare due varianti di un sito Web o di una pagina di destinazione e suddividere il traffico di conseguenza. Successivamente, guarda quale ha generato più conversioni.
- Più soldi. Mettiamola così: dopo tutto, lo split test ti aiuterà a trovare la migliore versione possibile del tuo sito web. Migliore è l’ottimizzazione dei tassi di conversione, maggiore è il valore medio dell’ordine e maggiore sarà il fatturato.
Come scegliere il miglior strumento di split test
As migliorare i tassi di conversione del tuo sito è un processo che non riguarda solo i test, ma anche l’analisi dei dati, formando forti ipotesi (scopri di più sui passaggi più avanti), possiamo solo consigliarti di utilizzare uno strumento che include tutte le funzionalità necessarie, come AB Gustoso. Offre:
- Approfondimenti sui dati: registrazione della sessione, mappe di calore e punteggi NPS per comprendere il percorso del cliente.
- Test suddiviso & MVT: editor visuale facile da usare per creare esperimenti rapidamente.
- Campagne di marketing: libreria di modelli espandibile per riprendere il controllo del tuo sito web.
- Esperienze personalizzate: funzionalità di personalizzazione avanzate per raggiungere il pubblico giusto.
- Inoltre è facile da usare. AB Tasty ha progettato un editor visuale WYSIWYG che ti consente di apportare semplici modifiche trascinando & e solo pochi clic.
Guida introduttiva il tuo split test personalizzato
Indipendentemente dall’obiettivo, prima di creare una campagna di test, devi sapere cosa puoi testare e quali scenari di test sono ideali per i test divisi. In generale, suggeriamo split test ogni volta che vengono apportate modifiche importanti a un sito.
Il riavvio di un sito completo o di una pagina di destinazione
Split test garantirà prestazioni migliori e meno codice da implementare, perché puoi creare una nuova pagina nel tuo CMS. Non sono necessari script aggiuntivi. Particolarmente utile per le pagine in cui stai testando modifiche drastiche, come una revisione completa della tua home page esistente, della pagina dei dettagli del prodotto o di diverse pagine di destinazione.
Test pesanti di back-end
Suggeriamo test divisi quando vuoi per testare test pesanti di back-end, come diversi processi di check-out che utilizzano logiche di pagina tecnicamente complesse. Lo split test rende anche più semplice, in quanto puoi costruire il nuovo processo di checkout nel tuo CMS e nel tuo backend e quindi dividere il traffico utilizzando AB Tasty. La variante di successo può quindi essere distribuita quasi immediatamente e non ci sono ulteriori sforzi per i tuoi sviluppatori, poiché devi semplicemente impostare la nuova pagina o effettuare il checkout in tempo reale. Lo split test funziona tramite un reindirizzamento JavaScript semplice e snello che non influisce sulla SEO esistente.
Lunghezza della copia della pagina
In generale, si dice che la copia in formato breve sia migliore dei paragrafi senza fine. Le prime impressioni vengono fatte in pochi secondi. Tuttavia, non lo saprai mai completamente fino a quando non eseguirai uno split test sul tuo sito web o sulla tua pagina di destinazione. Alla fine qui si tratta solo di decisioni basate sui dati, giusto?
Posizione della copia della pagina
La copia della pagina non è solo dove spieghi un prodotto o un servizio. Il testo della pagina è anche invito all’azione, testimonianze dei clienti e molto altro. Trovare la posizione perfetta è fondamentale. La regola pratica più comune è la “regola above the fold”, che suggerisce di inserire le informazioni più importanti nella parte superiore della pagina. Funziona per la maggior parte dei siti web, ma ciò non garantisce che funzionerà per il tuo individuo anche obiettivi di business. Ancora una volta: mettiti alla prova e lascia che siano i test divisi a decidere.
Registrati flussi di lavoro
Quando stai testando processi di canalizzazione completamente diversi o registri flussi di lavoro l’uno contro l’altro, assicurati di utilizzare uno split test. Ciò richiederà meno codice da implementare su una singola pagina e migliorerà le prestazioni complessive durante l’esecuzione di tali test.
Passaggi cruciali di un forte scenario di split test
Passaggio 1: studia i dati del tuo sito web
Dati, dati, dati! Una forte campagna di split test avvia i dati del tuo sito web. Utilizza uno strumento di analisi dei siti web e trova i punti deboli nella canalizzazione di conversione, rimbalzi e le tue pagine di destinazione principali. Questo ti aiuterà a determinare l’approccio giusto e a dare la priorità alle idee di test.
Passaggio 2: forma un ipotesi forte
Uno split test non dovrebbe mai essere basato su un’opinione o un sentimento personale. Per la tua campagna di test degli URL divisi, fai un’ipotesi su cui basare il test in modo che alla fine saprai perché stai vedendo i risultati che stai vedendo. Una forte ipotesi di test descrive anche un obiettivo specifico.
Ecco un esempio per aiutarti a formare l’ipotesi perfetta:
- Prima di tutto, fai una domanda e pensa a una risposta corretta. “Perché gli utenti non si iscrivono alla mia newsletter?” – “Nessuno si iscrive alla mia newsletter perché il modulo è posizionato male (nascosto) nel mio sito web.”
- Quindi, proponi una soluzione: “Più utenti si iscriveranno alla mia newsletter se inserisco il modulo di iscrizione sulla home page del mio sito web. “
- Ultimo ma non meno importante, definisci chiaramente le tue metriche di successo:” Considererò un successo l’inserimento del modulo di iscrizione alla newsletter sulla prima pagina del mio sito web, quando registro un aumento del 10% delle iscrizioni entro il mese successivo. “
Passaggio 3: verifica la tua ipotesi
Ora sta a te creare una variazione e testarlo in due parti rispetto alla pagina originale. Per scoprire quale è più efficace, utilizza le informazioni del passaggio 1 come riferimento per misurare i risultati.
Per calcolare la durata migliore del test, utilizza il nostro calcolatore di test a / b qui.
Passaggio 4: prendi decisioni basate sui dati
Quale variante del tuo sito web ha prodotto il tasso di conversione più elevato? Strumenti avanzati di split test come AB Tasty offriranno test a / b baysiani che ti aiuteranno a valutare l’impatto di ciascuna variante sul tasso di conversione.
L’interfaccia dei rapporti di AB Tasty ti mostrerà quale variante si comporta meglio
Con una forte ipotesi di test, ci sarà un chiaro vincitore.Se non c’è e i risultati si rivelano inconcludenti, ti suggeriamo di tornare al passaggio 2 e ripensare le tue ipotesi o di chiedere ai nostri esperti di conversione di aiutarti con qualche consiglio.