Evnen til at køre split test ændrede online marketing for evigt. Hvis du vil sammenligne to forskellige versioner af et websted eller en destinationsside mod hinanden og se, hvilken der gør et bedre stykke arbejde med at konvertere besøgende til kunder eller brugere til kundeemner, skal du først kende det grundlæggende. I denne vejledning finder du alt hvad du behøver at vide om split test og hvordan man selv kører sømløse kampagner.
Hvad er split test?
Split test er en løsning til at udføre A / B-tests.
Ved at sammenligne flere versioner af dine websider, f.eks. Dine destinationssider eller hjemmesider, hjælper en opdelt test dig med at identificere, hvilken version der har en bedre konverteringsfrekvens for dine besøgende.
Når split-testen startes, spredes dine sides trafik tilfældigt over de forskellige versioner af dine sider. Hver enkelt præstation spores og analyseres af split testsoftwaren for at identificere den version, der konverterer bedst med den højeste betydning. Split test bestemmer den version, som prøven konverterede bedst til.
I en split test, to designs af et websted eller landingsside kæmper for konverteringer
Find ud af mere om split test her:
- Digital Marketing Glossary
- Hvad er split test?
- Hvad er split test? Sådan bruges det til at forbedre din markedsføring
Forskellen mellem at udføre en split test og en A / B test
I modsætning til A / B test, som fungerer direkte fra vores AB Tasty-software, split url-test er vært for de forskellige versioner på forskellige URL’er. Split-test kræver derfor intervention fra dit tekniske team.
Og hvor A / B-test bruger ændringer, der er tæt på originalen, bruges split-test, hvor den nye versionens sidedesign og indhold er væsentligt forskellige fra originalen .
Split test er meget nyttigt til at foretage større designændringer på dit websted. For eksempel, hvis du overvejer at ændre designet på din startside fuldstændigt, er split test det ideelle værktøj til at hjælpe dig med at optimere konverteringer.
Men når du tester en radikalt anden version af dit websted, vil du naturligvis lave grundlæggende ændringer, der kræver backend-operationer, som dine marketingteam ikke kan foretage. Split test, som kræver, at tekniske teams griber ind, forbliver den bedste testløsning, når der foretages ændringer i back-end.
A / B, Split eller Multivariate Test: Hvordan vælges den rigtige?
Hvorfor skal jeg køre split-tests på mit websted?
For at forstå hvorfor dine besøgende ikke konverterer, er det vigtigt at spørge dig selv, hvilket indhold der forhindrer dine besøgende i at konvertere. Din intuition er ikke nok; det der betyder noget er produktets effekt på dine besøgende. Ved at udføre en split test sætter du dine besøgende i hjertet af din beslutningsproces. På den ene side vil resultaterne fra split test hjælpe dig med at vide, hvilken sideversion de mest interagerer med, og på den anden side, hvilken information og design omdanner dem til gentagne kunder. Opdelte tests lover kvalitativ feedback om brugeroplevelse for at hjælpe dig med at identificere barrierer og optimere din konverteringstunnel. (Sådan bruges kvalitative data til at planlægge din næste A / B-test). Af det, vi hidtil har lært, er det sikkert at konkludere, at split-test kan køres på hvert websted. Med de rigtige a / b testværktøjer er det hverken kompliceret eller en høj investering. Og det er nøjagtigt derfor, du også skal springe på split test-toget! Fordelene er:
- Det er perfekt til websteder med lav trafik. På den ene side, hvis dit websted har lav trafik, er split url-test simpelthen den eneste metode, du kan bruge (andre testscenarier som multivariat test kræver en vis daglig trafik). På den anden side gør det analysen af resultater mere end let. Opret blot to varianter af et websted eller en destinationsside, og del trafikken i overensstemmelse hermed. Se derefter, hvilken der genererede flere konverteringer.
- Flere penge. Lad os sige det som det er: Når alt kommer til alt, vil split test hjælpe dig med at finde den bedst mulige version af dit websted. Jo bedre dine konverteringsfrekvenser er optimeret, jo højere bliver din gennemsnitlige ordreværdi, og jo højere bliver din omsætning.
Sådan vælger du det bedste split testværktøj
Som forbedring af dit websteds konverteringsfrekvenser er en proces, der ikke kun involverer testning, men også analyse af data, der danner stærke stærke hypoteser (find ud af mere om trinnene senere), vi kan kun anbefale, at du bruger et værktøj, der indeholder alle nødvendige funktioner, som AB Velsmagende. Det giver:
- Dataindsigt: Sessionsoptagelse, heatmaps og NPS-scores for at forstå kundens rejse.
- Split test & MVT: Brugervenlig visuel editor til hurtigt at oprette eksperimenter.
- Marketingkampagner: Udvideligt skabelonbibliotek for at få kontrol over dit websted igen.
- Personaliserede oplevelser: Avancerede personaliseringsfunktioner for at nå det rigtige publikum.
- Plus det er let at bruge. AB Tasty har designet en WYSIWYG visuel editor, der giver dig mulighed for at foretage enkle ændringer ved at trække & drop og blot et par klik.
Kom godt i gang med din helt egen split test
Uanset mål, før du opretter en testkampagne, skal du vide, hvad du kan teste, og hvilke testscenarier der er ideelle til split test. Generelt foreslår vi opdeltest, når der foretages store ændringer på et websted.
Genstart af et komplet websted eller en destinationsside
Split-test garanterer dig en bedre ydeevne og mindre kode at implementere, fordi du kan oprette en ny side i dit CMS. Ingen yderligere scripts nødvendige. Især nyttigt til sider, hvor du tester drastiske ændringer – som en komplet gennemgang af din eksisterende startside, produktdetaljeside eller forskellige destinationssider.
Tunge back-end tests
Vi foreslår split-tests, når du vil for at teste back-end tunge tests, som forskellige tjekprocesser, der bruger teknisk komplekse sidelogik. Split test gør det også lettere, da du kan opbygge den nye checkout-proces i din CMS og din backend og derefter opdele trafikken ved hjælp af AB Tasty. Den vellykkede variation kan derefter implementeres næsten med det samme, og der er ingen ekstra indsats for dine udviklere, da du blot indstiller den nye side eller kassen live. Opdelte test fungerer via en simpel, magert JavaScript-omdirigering, der ikke påvirker din eksisterende SEO.
Sidekopilængde
Generelt siges kortformatkopi at være bedre end aldrig at slutte afsnit. Første indtryk kommer inden for få sekunder. Du ved dog aldrig helt, før du selv kører en split test på dit websted eller din destinationsside. I sidste ende handler det kun om datadrevne beslutninger her, ikke?
Sidekopiposition
Sidekopi er ikke kun hvor du forklarer et produkt eller en tjeneste. Sidekopi er også opfordringer til handlinger, klientudsagn og meget mere. At finde den perfekte position er afgørende. Den mest almindelige tommelfingerregel er “over foldreglen”, hvilket antyder, at du lægger de vigtigste oplysninger øverst på din side. Det fungerer på de fleste websteder, men det garanterer ikke, at det fungerer for din person Forretningsmæssige mål også. Igen: Test det, og lad opdelt test afgøre.
Tilmeld arbejdsgange
Når du tester helt forskellige tragtprocesser eller tilmelder dig arbejdsgange mod hinanden, skal du igen sikker på, at du bruger en split test. Dette kræver mindre kode, der skal implementeres på en enkelt side, og det forbedrer den samlede ydeevne, mens du kører disse tests.
Vigtige trin i et stærkt split testscenarie
Trin 1: Undersøg dine webstedsdata
Data, data, data! En stærk split testkampagne starter dine webstedsdata. Brug et webstedsanalyseværktøj og find svage punkter i din konverteringstragt, spretter såvel som dine øverste destinationssider. Dette hjælper dig med at bestemme den rigtige tilgang og prioritere testidéer.
Trin 2: Form en stærk hypotese
En split test bør aldrig baseres på en personlig mening eller følelse. For din kampagne med delt url-test skal du antage, at du skal basere testen, så du til sidst ved, hvorfor du ser de resultater, du ser. En stærk testhypotese beskriver også et specifikt mål.
Her er et eksempel, der hjælper dig med at danne den perfekte hypotese:
- Først og fremmest skal du stille et spørgsmål og tænke på en korrekt svar. “Hvorfor tilmelder brugere ikke mit nyhedsbrev?” – “Ingen tilmelder sig mit nyhedsbrev, fordi formularen er dårligt placeret (skjult) på mit websted.”
- Foreslå derefter en løsning: “Flere brugere vil tilmelde sig mit nyhedsbrev, hvis jeg placerer tilmeldingsformular på hjemmesiden på min hjemmeside. ”
- Sidst men ikke mindst definer klart dine succesmålinger:” Jeg vil overveje at placere tilmeldingsformularen til nyhedsbrevet på forsiden af mit websted som en succes, når jeg registrerer en stigning på 10% i tilmeldinger inden for den næste måned. ”
Trin 3: Test din hypotese
Nu er det op til dig at oprette en variation og split test det mod den originale side. For at finde ud af, hvilken der er mere effektiv, skal du bruge din indsigt fra trin 1 som en basislinje til måling af dine resultater.
Brug vores a / b-testberegner til at beregne den bedste testvarighed.
Trin 4: Lav datadrevne beslutninger
Hvilken variant af dit websted leverede den højeste konverteringsfrekvens? Avancerede split-testværktøjer som AB Tasty tilbyder baysian a / b-test, der hjælper dig med at afveje hver variant indflydelse på konverteringsfrekvensen.
AB Tastys rapporteringsgrænseflade viser dig, hvilken variation der fungerer bedst
Med en stærk testhypotese vil der være en klar vinder.Hvis det ikke er tilfældet, og resultaterne viser sig at være ufattelige, foreslår vi, at du går tilbage til trin 2 og overvejer dine hypoteser, eller at vores konverteringseksperter hjælper dig med nogle råd.