Möjligheten att köra delningstester förändrade onlinemarknadsföring för alltid. Om du vill jämföra två olika versioner av en webbplats eller målsida mot varandra och se vilken som gör ett bättre jobb med att konvertera besökare till kunder eller användare till leads måste du först känna till grunderna. I den här guiden hittar du allt du behöver veta om delningstestning och hur du kör sömlösa kampanjer själv.
Vad är delningstestning?
Delningstestning är en lösning för att utföra A / B-tester.
Genom att jämföra flera versioner av dina webbsidor, till exempel dina målsidor eller hemsidor, hjälper ett delat test dig att identifiera vilken som har en bättre omvandlingsfrekvens för dina besökare.
När delningstestet startas sprids dina sidors trafik slumpmässigt över de olika versionerna av dina sidor. Varje prestanda spåras och analyseras av den delade testprogramvaran för att identifiera den version som konverterar bäst, med högsta betydelse. Delad testning avgör vilken version som exemplet konverterade bäst till.
I en split test, två design av en webbplats eller målsida strider om konverteringar
Läs mer om split test här:
- Ordlistan för digital marknadsföring
- Vad är delad testning?
- Vad är delad testning? Så här använder du det för att förbättra din marknadsföring
Skillnaden mellan att genomföra ett delat test och ett A / B-test
I motsats till A / B-test, som fungerar direkt från vår AB Tasty-programvara, delad url-testning är värd för de olika versionerna på olika webbadresser. Delad testning kräver därför ingripande från ditt tekniska team.
Och där A / B-testning använder ändringar som ligger nära originalet används split-test där den nya versionens siddesign och innehåll skiljer sig väsentligt från originalet .
Delad testning är mycket användbar för att göra stora designändringar på din webbplats. Om du till exempel funderar på att helt ändra hemsidans design är delad testning det perfekta verktyget som hjälper dig att optimera konverteringar.
Men när du testar en radikalt annan version av din webbplats kommer du självklart att göra grundläggande förändringar som kräver back-end-operationer som dina marknadsföringsteam inte kan göra. Delad testning, som kräver att tekniska team ingriper, är fortfarande den bästa testlösningen när ändringar görs i back-end.
A / B, Split eller Multivariate Test: Hur väljer man rätt?
Varför ska jag köra delade tester på min webbplats?
För att förstå varför dina besökare inte konverterar är det viktigt att fråga dig själv vilket innehåll hindrar dina besökare från att konvertera. Din intuition räcker inte; det som är viktigt är produktens effekt på dina besökare. Genom att utföra ett delat test sätter du dina besökare i centrum för din beslutsprocess. Å ena sidan hjälper resultaten från delad testning dig att veta vilken sidversion de interagerar mest med, och å andra sidan vilken information och design som förvandlar dem till återkommande kunder. Delade tester lovar kvalitativ feedback om användarupplevelse för att hjälpa dig att identifiera barriärer och optimera din omvandlingstunnel. (Hur man använder kvalitativa data för att planera ditt nästa A / B-test). Av vad vi hittills har lärt oss är det säkert att dra slutsatsen att delade tester kan köras på varje webbplats. Med rätt a / b-testverktyg är det varken komplicerat eller en hög investering. Och det är precis därför du bör hoppa på det delade testtåget också! Fördelarna är:
- Det är perfekt för webbplatser med låg trafik. Å ena sidan, om din webbplats har låg trafik är split url-testning helt enkelt den enda metoden du kan använda (andra testscenarier som multivariat testning kräver en viss mängd daglig trafik). Å andra sidan gör det analysen av resultat mer än lätt. Skapa bara två varianter av en webbplats eller målsida och dela trafiken därefter. Efteråt kan du se vilken som genererade fler omvandlingar.
- Mer pengar. Låt oss uttrycka det som det är: När allt kommer omkring kan delad testning hjälpa dig att hitta den bästa möjliga versionen av din webbplats. Ju bättre dina omvandlingsfrekvenser är optimerade, desto högre blir ditt genomsnittliga ordervärde och desto högre blir din omsättning.
Hur man väljer det bästa delade testverktyget
Som förbättra din webbplats omvandlingsfrekvens är en process som inte bara involverar testning utan också analyserar data, bildar starka starka hypoteser (ta reda på mer om stegen senare), vi kan bara rekommendera att du använder ett verktyg som innehåller alla nödvändiga funktioner, som AB Gott. Det erbjuder:
- Datainsikter: Sessionsinspelning, värmekartor och NPS-poäng för att förstå kundresan.
- Delad testning & MVT: Lättanvänd visuell redigerare för att snabbt skapa experiment.
- Marknadsföringskampanjer: Utbyggbart mallbibliotek för att åter få kontroll över din webbplats.
- Personliga upplevelser: Avancerade personaliseringsmöjligheter för att nå rätt målgrupp.
- Dessutom är det lätt att använda. AB Tasty har utformat en WYSIWYG visuell redigerare som låter dig göra enkla ändringar genom att dra & släpp och bara några få klick.
Komma igång med ditt eget split-test
Oavsett mål, innan du skapar en testkampanj, måste du veta vad du kan testa och vilka testscenarier som är perfekta för split-test. I allmänhet föreslår vi delade tester när det sker stora förändringar på en webbplats.
Återstart av en fullständig webbplats eller målsida
Split-test garanterar dig bättre prestanda och mindre kod att implementera, eftersom du kan skapa en ny sida i ditt CMS. Inga ytterligare skript behövs. Särskilt användbart för sidor där du testar drastiska förändringar – som en fullständig översyn av din befintliga hemsida, produktdetaljer eller andra målsidor.
Tunga back-end tester
Vi föreslår delade tester när du vill för att testa backend-tunga tester, som olika utcheckningsprocesser som använder tekniskt komplexa sidlogik. Delad testning gör det också lättare, eftersom du kan bygga den nya kassaprocessen i ditt CMS och din backend och sedan dela trafiken med AB Tasty. Den framgångsrika variationen kan sedan distribueras nästan omedelbart och det finns ingen ytterligare ansträngning för dina utvecklare, eftersom du helt enkelt ställer in den nya sidan eller kassan live. Delad testning fungerar via en enkel, mager JavaScript-omdirigering som inte påverkar din befintliga SEO.
Sidans kopilängd
I allmänhet sägs kortformad kopia vara bättre än aldrig slutande stycken. Första intryck görs inom några sekunder. Du kommer dock aldrig att veta helt förrän du själv kör ett delat test på din webbplats eller målsida. I slutändan handlar det om datadrivna beslut här, eller hur?
Sidkopiering – Sidkopia är inte bara där du förklarar en produkt eller en tjänst. Sidkopia är också uppmaningar till handlingar, kundutlåtanden och mycket mer. Att hitta den perfekta positionen är avgörande. Den vanligaste tumregeln är ”ovanför veckregeln”, vilket föreslår att du lägger den viktigaste informationen överst på sidan. Den fungerar på de flesta webbplatser, men det garanterar inte att den fungerar för din individ affärsmål också. Återigen: Testa det och låt delad testning avgöra.
Registrera arbetsflöden
När du testar helt andra trattprocesser eller registrerar arbetsflöden mot varandra, gör igen se till att du använder ett delat test. Detta kräver att mindre kod implementeras på en enda sida och förbättrar den totala prestandan när du kör dessa tester.
Viktiga steg i ett starkt split-testscenario
Steg 1: Studera dina webbplatsdata
Data, data, data! En stark delad testkampanj startar din webbplatsdata. Använd ett webbplatsanalysverktyg och hitta svaga punkter i din omvandlingstratt, studsar såväl som dina bästa målsidor. Detta hjälper dig att bestämma rätt metod och prioritera testidéer.
Steg 2: Forma en stark hypotes
Ett delat test ska aldrig baseras på en personlig åsikt eller känsla. För din delade url-testkampanj, antag att du ska basera testet så att du i slutändan vet varför du ser de resultat du ser. En stark testhypotes beskriver också ett specifikt mål.
Här är ett exempel som hjälper dig att skapa den perfekta hypotesen:
- Ställ först en fråga och tänk på en rätt svar. ”Varför registrerar sig inte användare för mitt nyhetsbrev?” – ”Ingen registrerar sig för mitt nyhetsbrev eftersom formuläret är dåligt placerat (dolt) på min webbplats.”
- Föreslå sedan en lösning: ”Fler användare kommer att registrera sig för mitt nyhetsbrev om jag placerar anmälningsformulär på hemsidan på min webbplats. ”
- Sist men inte minst definierar du tydligt dina framgångsmätvärden:” Jag kommer att överväga att placera anmälningsformuläret för nyhetsbrev på framsidan av min webbplats. när jag registrerar en 10% ökning av registreringar under nästa månad. ”
Steg 3: Testa din hypotes
Nu är det upp till dig att skapa en variant och dela testa det mot originalsidan. För att ta reda på vilken som är effektivare, använd dina insikter från steg 1 som en baslinje för att mäta dina resultat.
För att beräkna den bästa testlängden, använd vår a / b-testkalkylator här.
Steg 4: Fatta datadrivna beslut
Vilken variant av din webbplats gav den högsta omvandlingsfrekvensen? Avancerade verktyg för delad testning som AB Tasty erbjuder baysian a / b-testning som hjälper dig att väga upp varje variantns inverkan på omvandlingsfrekvensen.
AB Tastys rapporteringsgränssnitt visar vilken variant som fungerar bäst
Med en stark testhypotes kommer det att finnas en tydlig vinnare.Om det inte finns och resultaten visar sig vara ofullständiga föreslår vi att du går tillbaka till steg 2 och omprövar dina hypoteser eller låter våra omvandlingsexperter hjälpa dig med några råd.