Capacitatea de a rula teste divizate a schimbat marketingul online pentru totdeauna. Dacă doriți să comparați două versiuni diferite ale unui site web sau a unei pagini de destinație între ele și să vedeți care dintre acestea face o treabă mai bună de a converti vizitatorii în clienți sau utilizatori în clienți potențiali, trebuie să cunoașteți mai întâi elementele de bază. În acest ghid veți găsi tot ce trebuie să știți despre testarea împărțită și cum să derulați singuri campanii fără probleme.
Ce este testarea împărțită?
Testarea împărțită este o soluție pentru realizarea unui / B tests.
Prin compararea mai multor versiuni ale paginilor dvs. web, cum ar fi paginile dvs. de destinație sau paginile de pornire, un test divizat vă ajută să identificați care dintre acestea are o rată de conversie mai bună pentru vizitatorii dvs.
La lansarea testului divizat, traficul paginilor dvs. este răspândit aleatoriu în diferitele versiuni ale paginilor dvs. Performanța fiecăruia este urmărită și analizată de software-ul de testare divizată pentru a identifica versiunea care convertește cel mai bine, cu cea mai mare semnificație. Testarea divizată determină versiunea pe care eșantionul a transformat cel mai bine.
Într-un test de împărțire, două modele ale unui site web sau pagină de destinație luptă pentru conversii
Aflați mai multe despre testarea împărțită aici:
- Glosarul de marketing digital
- Ce este testarea divizată?
- Ce este testarea divizată? Cum să-l utilizați pentru a vă îmbunătăți marketingul
Diferența dintre efectuarea unui test divizat și un test A / B
Contrar testului A / B, care funcționează direct din software-ul nostru AB Tasty, testarea URL-urilor împărțite găzduiește diferitele versiuni pe adrese URL distincte. Prin urmare, testarea împărțită necesită intervenția echipei dvs. tehnice.
Și în cazul în care testarea A / B utilizează modificări apropiate de original, se utilizează testarea împărțită în cazul în care designul paginii și conținutul noii versiuni sunt semnificativ diferite de cele originale .
Testarea divizată este foarte utilă pentru a face modificări majore de proiectare pe site-ul dvs. web. De exemplu, dacă vă gândiți să schimbați complet designul paginii dvs. de pornire, testarea împărțită este instrumentul ideal pentru a vă ajuta să optimizați conversiile.
Dar, în cazul testării unei versiuni radical diferite a site-ului dvs. web, veți face în mod evident modificări fundamentale care necesită operațiuni de back-end pe care echipele dvs. de marketing nu le pot face. Testarea prin împărțire, care necesită intervenția echipelor tehnice, rămâne cea mai bună soluție de testare atunci când se fac modificări în back-end.
A / B, Testul împărțit sau multivariat: Cum să alegi cel potrivit?
De ce ar trebui să fac teste separate pe site-ul meu web?
Pentru a înțelege de ce vizitatorii dvs. nu fac conversii, este important să vă întrebați ce conținut îi împiedică pe vizitatori să convertească. Intuiția ta nu este suficientă; ceea ce contează este efectul produsului asupra vizitatorilor dvs. Prin efectuarea unui test divizat, vă puneți vizitatorii în centrul procesului decizional. Pe de o parte, rezultatele obținute în urma testării împărțite vă vor ajuta să cunoașteți cu ce versiune de pagină interacționează cel mai mult și, pe de altă parte, cu ce informații și design le transformă în clienți repetați. Testele împărțite promit un feedback calitativ cu privire la experiența utilizatorului pentru a vă ajuta să identificați barierele și să vă optimizați tunelul de conversie. (Cum să utilizați date calitative pentru a vă planifica următorul test A / B). Din ceea ce am învățat până acum, este sigur să concluzionăm că testele împărțite pot fi rulate pe fiecare site web. Cu instrumentele de testare a / b potrivite, nu este nici complicat, nici o investiție mare. Și tocmai de aceea ar trebui să te urci și pe trenul de testare divizat! Avantajele sunt:
- Este perfect pentru site-urile cu trafic redus. Pe de o parte, dacă site-ul dvs. are un trafic redus, testarea URL-urilor împărțite este pur și simplu singura metodă pe care o puteți utiliza (alte scenarii de testare, cum ar fi testarea multivariantă, necesită o anumită cantitate de trafic zilnic). Pe de altă parte, face analiza rezultatelor mai mult decât ușoară. Pur și simplu creați două variante ale unui site web sau pagină de destinație și împărțiți traficul în consecință. Ulterior, vedeți care dintre acestea a generat mai multe conversii.
- Mai mulți bani. Să spunem așa cum este: la urma urmei, testarea împărțită vă va ajuta să găsiți cea mai bună versiune posibilă a site-ului dvs. web. Cu cât ratele de conversie sunt optimizate, cu atât valoarea medie a comenzii este mai mare și cu atât cifra de afaceri va fi mai mare.
Cum să alegeți cel mai bun instrument de testare divizată
îmbunătățirea ratelor de conversie a site-ului dvs. este un proces care nu implică doar testarea, ci și analizarea datelor, formând ipoteze puternice puternice (aflați mai multe despre pași mai târziu), vă putem recomanda doar să utilizați un instrument care include toate caracteristicile necesare, cum ar fi AB Gustos. Oferă:
- Date statistice: înregistrare sesiune, heatmaps și scoruri NPS pentru a înțelege călătoria clientului.
- Testare divizată & MVT: editor vizual ușor de utilizat pentru a crea rapid experimente.
- Campanii de marketing: bibliotecă de șabloane extensibilă pentru a reveni la controlul site-ului dvs. web.
- Experiențe personalizate: capacități avansate de personalizare pentru a ajunge la publicul potrivit.
- În plus ușor de folosit. AB Tasty a proiectat un editor vizual WYSIWYG care vă permite să faceți modificări simple prin glisare & și doar cu câteva clicuri.
propriul dvs. test de divizare
Indiferent de obiectiv, înainte de a crea o campanie de testare, trebuie să știți ce puteți testa și care scenarii de testare sunt ideale pentru testele de divizare. În general, vă sugerăm teste împărțite ori de câte ori există modificări majore pe un site.
Relansarea unui site complet sau a unei pagini de destinație
Testul împărțit vă va garanta o performanță mai bună și mai puțin cod de implementat, deoarece puteți crea o nouă pagină în CMS. Nu sunt necesare scripturi suplimentare. Util în special pentru paginile în care testați modificări drastice – cum ar fi o revizuire completă a paginii dvs. de pornire existente, a paginii cu detalii despre produs sau a diferitelor pagini de destinație.
Teste grele de back-end
Vă sugerăm teste împărțite atunci când doriți pentru a testa teste grele de back-end, cum ar fi diferite procese de verificare care utilizează logici complexe din punct de vedere tehnic ale paginilor. Testarea prin împărțire face, de asemenea, mai ușoară, deoarece puteți construi noul proces de plată în CMS și backend-ul dvs. și apoi puteți împărți traficul folosind AB Tasty. Varianta reușită poate fi apoi implementată aproape imediat și nu există niciun efort suplimentar pentru dezvoltatorii dvs., deoarece pur și simplu setați noua pagină sau plătiți în direct. Testarea împărțită funcționează printr-o redirecționare JavaScript simplă, slabă, care nu afectează SEO-ul existent.
Lungimea copiei paginii
În general, se spune că copia în formă scurtă este mai bună decât paragrafele care nu se termină niciodată. Primele impresii sunt făcute în câteva secunde. Cu toate acestea, nu veți ști niciodată pe deplin până nu efectuați singur un test divizat pe site-ul dvs. sau pe pagina de destinație. În cele din urmă, aici este vorba de decizii bazate pe date, nu?
Poziția copierii paginii
Copierea paginii nu este doar locul în care explicați un produs sau un serviciu. Copierea paginii este, de asemenea, îndemnuri, mărturii ale clienților și multe altele. Găsirea poziției perfecte este crucială. Cea mai obișnuită regulă generală este „regula de deasupra plierii”, care vă sugerează să puneți cele mai importante informații în partea de sus a paginii dvs. Funcționează pentru majoritatea site-urilor web, dar asta nu garantează că va funcționa pentru persoana dvs. și obiective de afaceri. Din nou: Puneți-l la încercare și lăsați să decidă testarea împărțită.
Înregistrați fluxuri de lucru
Când testați procese complet diferite de canal sau înscrieți fluxuri de lucru unul împotriva celuilalt, din nou, faceți asigurați-vă că utilizați un test divizat. Acest lucru va necesita mai puțin cod pentru a fi implementat pe o singură pagină și va îmbunătăți performanța generală în timp ce rulați testele respective.
Pașii cruciale ai unui scenariu puternic de testare divizată
Pasul 1: studiați datele site-ului dvs. web
Date, date, date! O campanie puternică de testare divizată începe datele site-ului dvs. web. Utilizați un instrument de analiză a site-ului web și găsiți puncte slabe în pâlnia de conversie, paginile dvs. de destinație de top. Acest lucru vă va ajuta să determinați abordarea corectă și să acordați prioritate ideilor de testare.
Pasul 2: Formați un ipoteză puternică
Un test divizat nu ar trebui să se bazeze niciodată pe o opinie sau un sentiment personal. Pentru campania dvs. de testare a adreselor URL divizate, faceți o presupunere pe care să vă bazați testul, astfel încât, în final, să știți de ce vedeți rezultatele pe care le vedeți. O ipoteză puternică de testare descrie, de asemenea, un obiectiv specific.
Iată un exemplu care vă ajută să formați ipoteza perfectă:
- În primul rând, puneți o întrebare și gândiți-vă la un răspuns corect. „De ce nu se înscriu utilizatorii la newsletter-ul meu?” – „Nimeni nu se înscrie la newsletter-ul meu, deoarece formularul este prost plasat (ascuns) pe site-ul meu web.”
- Apoi, propuneți o soluție: „Mai mulți utilizatori se vor înscrie la newsletter-ul meu dacă plasez formular de înscriere pe pagina principală a site-ului meu web. ”
- Nu în ultimul rând, definiți cu claritate valorile dvs. de succes:„ Voi considera că plasarea formularului de înscriere la buletinul informativ de pe prima pagină a site-ului meu web este un succes, când înregistrez o creștere de 10% a înscrierilor în luna următoare. ”
Pasul 3: Testează-ți ipoteza
Acum depinde de tine să creezi o variantă și împărțiți-l testați-l pe pagina originală. Pentru a afla care dintre acestea este mai eficientă, utilizați-vă statisticile de la pasul 1 ca bază pentru măsurarea rezultatelor dvs.
Pentru a calcula cea mai bună durată a testului, utilizați calculatorul nostru de testare a / b aici.
Pasul 4: luați decizii bazate pe date
Ce variantă a site-ului dvs. web a generat cea mai mare rată de conversie? Instrumentele avansate de testare divizată, cum ar fi AB Tasty, vor oferi teste baysiene a / b care vă ajută să cântăriți impactul fiecărei variante asupra ratei de conversie.
Interfața de raportare AB Tasty vă va arăta care este varianta cea mai performantă
Cu o puternică ipoteză de testare, va fi un câștigător clar.Dacă nu există și rezultatele se dovedesc a fi neconcludente, vă sugerăm să reveniți la pasul 2 și să vă regândiți ipotezele sau solicitați experților noștri în conversie să vă ajute cu câteva sfaturi.