Die Möglichkeit, Split-Tests durchzuführen, hat das Online-Marketing für immer verändert. Wenn Sie zwei verschiedene Versionen einer Website oder Zielseite miteinander vergleichen möchten und herausfinden möchten, welche Version Besucher besser in Kunden oder Benutzer in Leads umwandelt, müssen Sie zunächst die Grundlagen kennen. In diesem Handbuch finden Sie alles, was Sie über Split-Tests und das Ausführen nahtloser Kampagnen selbst wissen müssen.
Was ist Split-Test?
Split-Test ist eine Lösung für die Durchführung von A. / B-Tests.
Durch den Vergleich mehrerer Versionen Ihrer Webseiten, z. B. Ihrer Zielseiten oder Homepages, können Sie mithilfe eines Split-Tests ermitteln, welche eine bessere Conversion-Rate für Ihre Besucher aufweist.
Wenn der Split-Test gestartet wird, wird der Datenverkehr Ihrer Seiten zufällig auf die verschiedenen Versionen Ihrer Seiten verteilt. Die Leistung jedes Einzelnen wird von der Split-Test-Software verfolgt und analysiert, um die Version zu ermitteln, die die beste mit der höchsten Signifikanz konvertiert. Split-Tests bestimmen die Version, in die das Beispiel am besten konvertiert wurde.
In a Split-Test, zwei Designs einer Website oder Landingpage kämpfen um Conversions
Weitere Informationen zu Split-Tests finden Sie hier:
- Das Glossar für digitales Marketing
- Was ist Split-Test?
- Was ist Split-Test? Verwendung zur Verbesserung Ihres Marketings
Der Unterschied zwischen der Durchführung eines Split-Tests und eines A / B-Tests
Im Gegensatz zu A / B-Tests, die direkt von funktionieren Unsere AB Tasty-Software, Split-URL-Tests, hostet die verschiedenen Versionen auf unterschiedlichen URLs. Split-Tests erfordern daher ein Eingreifen Ihres technischen Teams.
Wenn beim A / B-Test Änderungen verwendet werden, die dem Original nahe kommen, werden Split-Tests verwendet, bei denen sich das Seitendesign und der Inhalt der neuen Version erheblich vom Original unterscheiden
Split-Tests sind sehr nützlich, um wichtige Designänderungen an Ihrer Website vorzunehmen. Wenn Sie beispielsweise daran denken, das Design Ihrer Homepage vollständig zu ändern, ist Split-Test das ideale Tool, um die Conversions zu optimieren.
Wenn Sie jedoch eine radikal andere Version Ihrer Website testen, werden Sie dies offensichtlich tun Grundlegende Änderungen, die Back-End-Vorgänge erfordern, die Ihre Marketingteams nicht vornehmen können. Split-Tests, bei denen technische Teams eingreifen müssen, bleiben die beste Testlösung, wenn Änderungen am Back-End vorgenommen werden.
A / B-, Split- oder multivariater Test: Wie wählt man den richtigen aus?
Warum sollte ich auf meiner Website Split-Tests durchführen?
Um zu verstehen, warum Ihre Besucher nicht konvertieren, ist es wichtig, sich zu fragen, welche Inhalte Ihre Besucher von der Konvertierung abhalten. Ihre Intuition ist nicht genug. Was zählt, ist die Wirkung des Produkts auf Ihre Besucher. Durch die Durchführung eines Split-Tests stellen Sie Ihre Besucher in den Mittelpunkt Ihres Entscheidungsprozesses. Auf der einen Seite können Sie anhand der Ergebnisse von Split-Tests feststellen, mit welcher Seitenversion sie am meisten interagieren, und auf der anderen Seite werden sie durch Informationen und Design zu Stammkunden. Split-Tests versprechen qualitatives Feedback zur Benutzererfahrung, damit Sie Barrieren identifizieren und Ihren Conversion-Tunnel optimieren können. (Verwendung qualitativer Daten zur Planung Ihres nächsten A / B-Tests). Nach dem, was wir bisher gelernt haben, kann man mit Sicherheit den Schluss ziehen, dass Split-Tests auf jeder Website ausgeführt werden können. Mit den richtigen A / B-Testwerkzeugen ist dies weder kompliziert noch eine hohe Investition. Und genau deshalb sollten Sie auch in den Split-Testzug steigen! Die Vorteile sind:
- Es ist perfekt für Websites mit wenig Verkehr. Einerseits, wenn Ihre Website wenig Verkehr hat, ist das Teilen von URLs einfach die einzige Methode, die Sie verwenden können (andere Testszenarien wie multivariate Tests erfordern eine bestimmte Menge an täglichem Verkehr). Auf der anderen Seite ist die Analyse der Ergebnisse mehr als einfach. Erstellen Sie einfach zwei Varianten einer Website oder Zielseite und teilen Sie den Datenverkehr entsprechend auf. Überprüfen Sie anschließend, welche mehr Conversions generiert hat.
- Mehr Geld. Sagen wir es so: Split-Tests helfen Ihnen schließlich, die bestmögliche Version Ihrer Website zu finden. Je besser Ihre Conversion-Raten optimiert sind, desto höher ist Ihr durchschnittlicher Bestellwert und desto höher ist Ihr Umsatz.
So wählen Sie das beste Split-Test-Tool aus
As Das Verbessern der Conversion-Raten Ihrer Website umfasst nicht nur das Testen, sondern auch das Analysieren von Daten. Dabei werden starke Hypothesen aufgestellt (mehr zu den Schritten später). Wir können Ihnen nur empfehlen, ein Tool zu verwenden, das alle erforderlichen Funktionen wie AB enthält Lecker. Es bietet:
- Data Insights: Sitzungsaufzeichnung, Heatmaps und NPS-Scores zum Verständnis der Customer Journey.
- Split-Tests & MVT: Einfach zu verwendender visueller Editor zum schnellen Erstellen von Experimenten.
- Marketingkampagnen: Erweiterbare Vorlagenbibliothek, um wieder die Kontrolle über Ihre Website zu erlangen.
- Personalisierte Erfahrungen: Erweiterte Personalisierungsfunktionen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
- Außerdem Einfach zu verwenden. AB Tasty hat einen visuellen WYSIWYG-Editor entwickelt, mit dem Sie einfache Änderungen durch Ziehen & und nur wenige Klicks vornehmen können.
Erste Schritte Ihr eigener Split-Test
Unabhängig vom Ziel müssen Sie vor dem Erstellen einer Testkampagne wissen, was Sie testen können und welche Testszenarien für Split-Tests ideal sind. Im Allgemeinen empfehlen wir Split-Tests, wenn auf einer Site größere Änderungen vorgenommen werden.
Neustart einer vollständigen Site oder Zielseite
Der Split-Test garantiert Ihnen eine bessere Leistung und weniger Code für die Implementierung. weil Sie eine neue Seite in Ihrem CMS erstellen können. Keine zusätzlichen Skripte erforderlich. Besonders nützlich für Seiten, auf denen Sie drastische Änderungen testen – beispielsweise eine vollständige Überarbeitung Ihrer vorhandenen Homepage, Produktdetailseite oder verschiedener Zielseiten.
Schwere Back-End-Tests
Wir empfehlen Split-Tests, wenn Sie möchten zum Testen von Back-End-Tests wie verschiedenen Check-out-Prozessen, die technisch komplexe Seitenlogiken verwenden. Split-Tests machen es auch einfacher, da Sie den neuen Checkout-Prozess in Ihrem CMS und Ihrem Backend erstellen und dann den Datenverkehr mit AB Tasty aufteilen können. Die erfolgreiche Variante kann dann fast sofort bereitgestellt werden und es gibt keinen zusätzlichen Aufwand für Ihre Entwickler, da Sie einfach die neue Seite einrichten oder live auschecken. Split-Tests funktionieren über eine einfache, schlanke JavaScript-Umleitung, die sich nicht auf Ihre vorhandene Suchmaschinenoptimierung auswirkt.
Länge der Seitenkopie
Im Allgemeinen wird eine Kurzformkopie als besser bezeichnet als niemals endende Absätze. Der erste Eindruck entsteht innerhalb von Sekunden. Sie werden es jedoch erst dann vollständig erfahren, wenn Sie selbst einen Split-Test auf Ihrer Website oder Zielseite durchführen. Letztendlich geht es hier um datengesteuerte Entscheidungen, oder?
Position der Seitenkopie
Bei der Seitenkopie erklären Sie nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das Kopieren von Seiten umfasst auch Handlungsaufforderungen, Kundenreferenzen und vieles mehr. Das Finden der perfekten Position ist entscheidend. Die häufigste Faustregel ist die „Über der Falzregel“, nach der Sie die wichtigsten Informationen oben auf Ihrer Seite platzieren. Sie funktioniert für die meisten Websites, garantiert jedoch nicht, dass sie für Ihre Person funktioniert Auch Geschäftsziele. Nochmals: Testen Sie es und lassen Sie Split-Tests entscheiden.
Workflows anmelden
Wenn Sie völlig unterschiedliche Trichterprozesse testen oder Workflows erneut gegeneinander anmelden, machen Sie erneut Stellen Sie sicher, dass Sie einen Split-Test verwenden. Dies erfordert weniger Code, der auf einer einzelnen Seite implementiert werden muss, und verbessert die Gesamtleistung beim Ausführen dieser Tests.
Entscheidende Schritte eines starken Split-Testszenarios
Schritt 1: Studieren Sie Ihre Website-Daten
Daten, Daten, Daten! Eine starke Split-Testkampagne startet Ihre Website-Daten. Verwenden Sie ein Website-Analysetool und suchen Sie nach Schwachstellen in Ihrem Conversion-Trichter, Bounces sowie Dies hilft Ihnen dabei, den richtigen Ansatz zu bestimmen und Testideen zu priorisieren.
Schritt 2: Bilden Sie a starke Hypothese
Ein Split-Test sollte niemals auf einer persönlichen Meinung oder einem persönlichen Gefühl beruhen. Nehmen Sie für Ihre Split-URL-Testkampagne eine Annahme an, auf der der Test basieren soll, damit Sie am Ende wissen, warum Sie die Ergebnisse sehen, die Sie sehen. Eine starke Testhypothese beschreibt auch ein bestimmtes Ziel.
Hier ist ein Beispiel, das Ihnen bei der Erstellung der perfekten Hypothese hilft:
- Stellen Sie zunächst eine Frage und denken Sie an a richtige Antwort. „Warum melden sich Benutzer nicht für meinen Newsletter an?“ – „Niemand meldet sich für meinen Newsletter an, weil das Formular auf meiner Website schlecht platziert (versteckt) ist.“
- Schlagen Sie dann eine Lösung vor: „Weitere Benutzer melden sich für meinen Newsletter an, wenn ich den platziere Anmeldeformular auf der Startseite meiner Website. “
- Zu guter Letzt definieren Sie Ihre Erfolgsmetriken klar:“ Ich werde das Platzieren des Newsletter-Anmeldeformulars auf der Startseite meiner Website als Erfolg betrachten. wenn ich innerhalb des nächsten Monats einen Anstieg der Anmeldungen um 10% verzeichne. “
Schritt 3: Testen Sie Ihre Hypothese
Nun liegt es an Ihnen, eine Variation zu erstellen und Split-Test gegen die Originalseite. Um herauszufinden, welche effektiver ist, verwenden Sie Ihre Erkenntnisse aus Schritt 1 als Grundlage für die Messung Ihrer Ergebnisse.
Verwenden Sie hier unseren a / b-Testrechner, um die beste Testdauer zu berechnen.
Schritt 4: Treffen Sie datengesteuerte Entscheidungen
Welche Variante Ihrer Website hat die höchste Conversion-Rate erzielt? Erweiterte Split-Test-Tools wie AB Tasty bieten baysianische A / B-Tests, mit denen Sie die Auswirkungen jeder Variante auf die Conversion-Rate abwägen können.
Die Berichtsoberfläche von AB Tasty zeigt Ihnen, welche Variation am besten funktioniert.
Mit einer starken Testhypothese gibt es einen klaren Gewinner.Wenn dies nicht der Fall ist und sich die Ergebnisse als nicht schlüssig herausstellen, empfehlen wir Ihnen, zu Schritt 2 zurückzukehren und Ihre Hypothesen zu überdenken, oder sich von unseren Conversion-Experten beraten zu lassen.