Kyky suorittaa jaettuja testejä muutti verkkomarkkinointia ikuisesti. Jos haluat verrata verkkosivuston tai aloitussivun kahta erilaista versiota toisiinsa nähdäkseen, kumpi tekee paremman työn kävijöiden muuntamisesta asiakkaiksi tai käyttäjiksi liideiksi, sinun on ensin tiedettävä perusasiat. Tästä oppaasta löydät kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää jaetusta testauksesta ja siitä, kuinka voit suorittaa saumattomia kampanjoita itse.
Mikä on jaettu testaus?
Jaettu testaus on ratkaisu A: n suorittamiseen / B-testit.
Vertailemalla useita verkkosivujesi versioita, kuten laskeutumissivujasi tai kotisivujasi, jaettu testi auttaa tunnistamaan, kumman tulosprosentti on parempi kävijöillesi.
Kun jaettu testi käynnistetään, sivujesi liikenne jakautuu satunnaisesti sivujesi eri versioihin. Jaetun testauksen ohjelmisto seuraa jokaisen suorituskykyä ja analysoi sen, mikä versio muunnetaan parhaiten ja jolla on suurin merkitys. Jaettu testaus määrittää version, jolla näyte on muunnettu parhaiten.
jaettu testi, kaksi verkkosivuston mallia tai aloitussivun taistelu konversioista
Lue lisätietoja jaetusta testauksesta täältä:
- Digitaalisen markkinoinnin sanasto
- Mikä on jaettu testaus?
- Mikä on jaettu testaus? Kuinka sitä voidaan käyttää markkinoinnin parantamiseen
Jaetun testin ja A / B-testin välinen ero
Päinvastoin kuin A / B-testauksessa, joka toimii suoraan AB Tasty -ohjelmistomme, split url -testaus isännöi eri versioita erillisissä URL-osoitteissa. Jaettu testaus vaatii siis teknisen tiimisi toimia.
Ja jos A / B-testauksessa käytetään muutoksia, jotka ovat lähellä alkuperäistä, käytetään jaettua testausta, jos uuden version sivun ulkoasu ja sisältö eroavat merkittävästi alkuperäisestä .
Jaettu testaus on erittäin hyödyllinen suurten muutosten tekemisessä verkkosivustollasi. Jos esimerkiksi harkitset kotisivusi ulkoasun täydellistä muuttamista, jaettu testaus on ihanteellinen työkalu konversioiden optimoinnissa.
Mutta testatessasi radikaalisti erilaista versiota verkkosivustostasi, voit tietysti tehdä perustavanlaatuiset muutokset, jotka edellyttävät back-end-toimintoja, joita markkinointitiimisi eivät voi tehdä. Jaettu testaus, joka vaatii teknisten ryhmien puuttumista asiaan, on edelleen paras testausratkaisu, kun taustapäähän tehdään muutoksia.
A / B-, jaettu tai monimuuttujatesti: Kuinka valita oikea?
Miksi minun pitäisi suorittaa jaettuja testejä verkkosivustollani?
Ymmärtääksesi, miksi kävijät eivät tuota tuloksia, on tärkeää kysyä itseltäsi, mikä sisältö estää kävijöitä tuottamasta tuloksia. Intuitiosi ei riitä; merkitystä on tuotteen vaikutus kävijöihin. Suorittamalla jaetun testin asetat kävijät päätöksenteon ytimeen. Jaetusta testauksesta saadut tulokset auttavat sinua selvittämään, minkä sivuversion kanssa he ovat eniten vuorovaikutuksessa, ja toisaalta mikä tieto ja suunnittelu muuttavat heidät toistuviksi asiakkaiksi. Jaetut testit lupaavat laadullista palautetta käyttökokemuksesta auttaakseen sinua tunnistamaan esteet ja optimoimaan konversiotunnelin. (Kuinka käyttää laadullisia tietoja seuraavan A / B-testin suunnittelussa). Tähän mennessä oppimamme perusteella on turvallista päätellä, että jaetut testit voidaan suorittaa jokaisella verkkosivustolla. Oikeilla a / b-testaustyökaluilla se ei ole monimutkainen eikä suuri investointi. Ja juuri tämän vuoksi sinun pitäisi hypätä myös jaettuun testausjunaan! Edut ovat:
- Se sopii hyvin vähän liikennettä käyttäville sivustoille. Toisaalta, jos verkkosivustollasi on vähän liikennettä, jaettu URL-testaus on yksinkertaisesti ainoa menetelmä, jota voit käyttää (muut testiskenaariot, kuten monimuuttujatestaus, edellyttävät tietyn määrän päivittäistä liikennettä). Toisaalta se tekee tulosten analysoinnista enemmän kuin helppoa. Luo vain kaksi muunnosta verkkosivustosta tai aloitussivulta ja jaa liikenne vastaavasti. Katso myöhemmin, mikä niistä tuotti enemmän tuloksia.
- Lisää rahaa. Sanotaan niin kuin se on: Loppujen lopuksi jaettu testaus auttaa sinua löytämään parhaan version verkkosivustostasi. Mitä paremmin tulosprosenttisi on optimoitu, sitä korkeampi keskimääräinen tilausarvo ja sitä suurempi liikevaihto on.
Kuinka valita paras jakotestaustyökalu
Kuten Sivustosi tulosprosenttien parantaminen on prosessi, joka ei sisällä vain testausta vaan myös tietojen analysointia, vahvojen hypoteesien muodostamista (lue lisää vaiheista myöhemmin) .Voimme vain suositella, että käytät työkalua, joka sisältää kaikki tarvittavat ominaisuudet, kuten AB Maukas. Se tarjoaa:
- Data Insights: Istunnon tallennus, lämpökartat ja NPS-tulokset asiakkaan matkan ymmärtämiseksi.
- Jaettu testaus & MVT: Helppo käyttää visuaalista editoria kokeiden luomiseen nopeasti.
- Markkinointikampanjat: Laajennettava mallikirjasto, jotta voit hallita verkkosivustoasi uudelleen.
- Henkilökohtaiset kokemukset: Edistyneet personointimahdollisuudet tavoittaa oikea yleisö.
- Lisäksi se on helppokäyttöinen. AB Tasty on suunnitellut WYSIWYG-visuaalisen editorin, jonka avulla voit tehdä yksinkertaisia muutoksia vetämällä & pudotuksella ja vain muutamalla napsautuksella.
Aloittaminen oma jaettu testi
Tavoitteesta riippumatta, ennen testauskampanjan luomista sinun on tiedettävä, mitä voit testata ja mitkä testiskenaariot ovat ihanteellisia jaettuihin testeihin. Suosittelemme yleensä jaettuja testejä aina, kun sivustossa tehdään suuria muutoksia.
Koko sivuston tai aloitussivun uudelleenkäynnistäminen
Jaettu testi takaa paremman suorituskyvyn ja vähemmän koodia, koska voit rakentaa uuden sivun CMS: ään. Lisäohjelmia ei tarvita. Erityisen hyödyllinen sivuille, joilla testaat radikaaleja muutoksia – kuten nykyisen etusivusi, tuotetietosivun tai eri aloitussivujen täydellinen uudistaminen.
Taustan raskaat testit
Suosittelemme jaettuja testejä, kun haluat testata taustan raskaita testejä, kuten erilaisia tarkistusprosesseja, jotka käyttävät teknisesti monimutkaista sivulogiikkaa. Jaettu testaus tekee siitä myös helpompaa, koska voit rakentaa uuden maksuprosessin CMS: ään ja backendiin ja jakaa sitten liikenteen AB Tasty -palvelun avulla. Onnistunut muunnelma voidaan sitten ottaa käyttöön melkein välittömästi, eikä kehittäjillesi ole mitään lisätoimia, kun asetat uuden sivun tai kassan livenä. Jaettu testaus toimii yksinkertaisen, kevyen JavaScript-uudelleenohjauksen avulla, joka ei vaikuta nykyiseen hakukoneoptimointiin.
Sivun kopion pituus
Yleensä lyhytmuotoisen kopion sanotaan olevan parempi kuin koskaan loppuvien kappaleiden. Ensimmäiset vaikutelmat tehdään muutamassa sekunnissa. Et kuitenkaan koskaan tiedä täysin, ennen kuin suoritat jaetun testin verkkosivustollasi tai aloitussivullasi itse. Loppujen lopuksi kyse on datavetoisista päätöksistä, eikö?
Sivun kopioinnin sijainti
Sivun kopiointi ei ole vain paikka, jossa selität tuotetta tai palvelua. Sivukopio on myös toimintakehotus, asiakaspalautteita ja paljon muuta. Täydellisen sijainnin löytäminen on ratkaisevan tärkeää. Yleisin nyrkkisääntö on ”taitoksen yläpuolella -sääntö”, joka ehdottaa, että asetat tärkeimmät tiedot sivusi yläosaan. Se toimii useimmilla verkkosivustoilla, mutta se ei takaa, että se toimii yksilöllisesti myös liiketoiminnan tavoitteet. Jälleen: Pane se testiin ja anna jaetun testauksen päättää.
Rekisteröidy työnkulut
Kun testaat täysin erilaisia suppiloprosesseja tai rekisteröidyt työnkulkuja toisiaan vastaan, tee jälleen varmista, että käytät jaettua testiä. Tämä vaatii vähemmän koodia yhdelle sivulle ja parantaa yleistä suorituskykyä näiden testien suorittamisen aikana.
Vahvan jaetun testauksen skenaarion tärkeät vaiheet
Vaihe 1: Tutki verkkosivustosi tietoja
Data, data, data! Vahva jaettu testauskampanja käynnistää verkkosivustosi tiedot. Käytä verkkosivustoanalyysityökalua ja löydä tuloskanavasi heikot kohdat, palautumiset sekä suosituimmat aloitussivusi. Tämä auttaa sinua määrittämään oikean lähestymistavan ja priorisoimaan testausideoita.
Vaihe 2: Muoto a vahva hypoteesi
Jaetun testin ei pitäisi koskaan perustua henkilökohtaiseen mielipiteeseen tai tunteeseen. Tee jaetun URL-testauskampanjan osalta oletus, johon testi perustetaan, jotta lopulta tiedät, miksi näet tulokset. Vahva testaushypoteesi kuvaa myös tietyn tavoitteen.
Tässä on esimerkki, joka auttaa sinua muodostamaan täydellisen hypoteesin:
- Esitä ensin kysymys ja ajattele oikea vastaus. ”Miksi käyttäjät eivät ole tilaamassa uutiskirjettäni?” – ”Kukaan ei ole kirjautumassa uutiskirjeeseeni, koska lomake on huonosti sijoitettu (piilotettu) verkkosivustolleni.”
- Ehdota sitten ratkaisua: ”Lisää käyttäjiä kirjautuu uutiskirjeeseeni, jos laitan rekisteröintilomake verkkosivustoni kotisivulla. ”
- Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, määritä selkeästi menestystietosi:” Pidän uutiskirjeen ilmoittautumislomakkeen sijoittamista verkkosivustoni etusivulle onnistumiseksi, kun rekisteröin 10 prosentin lisäyksen ilmoittautumisista seuraavan kuukauden aikana. ”
Vaihe 3: Testaa hypoteesi
Nyt sinun on luotava muunnelma ja jaa testata sitä alkuperäistä sivua vastaan. Saadaksesi selville, mikä niistä on tehokkaampi, käytä vaiheen 1 oivalluksiasi lähtötasona tulostesi mittaamiseen.
Voit laskea parhaan testin keston käyttämällä a / b-testilaskinta täällä.
Vaihe 4: Tee dataan perustuvia päätöksiä
Mikä verkkosivustosi muunnelma tuotti korkeimman tulosprosentin? Edistyneet jaetun testauksen työkalut, kuten AB Tasty, tarjoavat baysian a / b -testauksen, jonka avulla voit punnita kunkin variantin vaikutusta tulosprosenttiin.
AB Tastyin raportointikäyttöliittymä näyttää sinulle, mikä muunnelma toimii parhaiten.
Vahvan testaushypoteesin avulla on selvä voittaja.Jos näin ei ole ja tulokset osoittautuvat epävarmoiksi, suosittelemme, että palaat vaiheeseen 2 ja harkitset hypoteesiisi uudelleen tai pyydä muuntamisasiantuntijoitamme auttamaan sinua neuvoilla.