分割テストを実行する機能は、オンラインマーケティングを永遠に変えました。ウェブサイトまたはランディングページの2つの異なるバージョンを相互に比較し、どちらが訪問者を顧客に、またはユーザーをリードに変換するのに優れているかを確認する場合は、最初に基本を知る必要があります。このガイドでは、分割テストとシームレスキャンペーンを自分で実行する方法について知っておく必要があるすべてを説明しています。
分割テストとは何ですか？
分割テストはAを実行するためのソリューションです。 / Bテスト。
ランディングページやホームページなど、ウェブページの複数のバージョンを比較することで、分割テストは、訪問者にとってコンバージョン率が高いバージョンを特定するのに役立ちます。
分割テストが開始されると、ページのトラフィックはページのさまざまなバージョンにランダムに分散されます。それぞれのパフォーマンスは、分割テストソフトウェアによって追跡および分析され、最も重要度の高い、最高の変換を行うバージョンが特定されます。分割テストは、サンプルが最適に変換されたバージョンを決定します。
スプリットテスト、ウェブサイトの2つのデザイン、またはコンバージョンをめぐるランディングページの戦い
スプリットテストの詳細については、こちらをご覧ください：
- デジタルマーケティング用語集
- スプリットテストとは何ですか？
- スプリットテストとは何ですか？マーケティングを改善するためにそれを使用する方法
分割テストとA / Bテストの実施の違い
A / Bテストとは異なります。 AB TastyソフトウェアのスプリットURLテストでは、異なるURLでさまざまなバージョンをホストします。したがって、分割テストには技術チームの介入が必要です。
A / Bテストで元の変更に近い変更を使用する場合は、新しいバージョンのページデザインとコンテンツが元のバージョンと大幅に異なる場合に分割テストを使用します。 。
分割テストは、Webサイトの主要な設計変更を行う際に非常に役立ちます。たとえば、ホームページのデザインを完全に変更することを検討している場合、分割テストはコンバージョンを最適化するのに役立つ理想的なツールです。
しかし、根本的に異なるバージョンのWebサイトをテストする場合は、明らかに次のようになります。マーケティングチームが行うことができないバックエンド操作を必要とする基本的な変更。技術チームの介入を必要とする分割テストは、バックエンドで変更が行われた場合でも最良のテストソリューションです。
A / B、分割または多変量テスト：適切なテストを選択する方法は？
ウェブサイトで分割テストを実行する必要があるのはなぜですか？
訪問者がコンバージョンに至らない理由を理解するには、訪問者がコンバージョンを妨げているコンテンツを自問することが重要です。あなたの直感は十分ではありません。重要なのは、訪問者に対する製品の効果です。分割テストを実行することにより、訪問者を意思決定プロセスの中心に置くことができます。分割テストから得られた結果は、それらが最も相互作用するページバージョンを知るのに役立ち、他方では、どの情報とデザインがそれらをリピーターに変えるのかを知るのに役立ちます。分割テストは、ユーザーエクスペリエンスに関する定性的なフィードバックを約束し、障壁を特定してコンバージョントンネルを最適化するのに役立ちます。 （定性的データを使用して次のA / Bテストを計画する方法）。これまでに学んだことから、分割テストはすべてのWebサイトで実行できると結論付けるのは安全です。適切なA / Bテストツールがあれば、複雑でも高額な投資でもありません。だからこそ、分割テストトレインに乗る必要があります。利点は次のとおりです。
- トラフィックの少ないサイトに最適です。一方では、Webサイトのトラフィックが少ない場合、使用できる唯一の方法は分割URLテストです（多変量テストなどの他のテストシナリオでは、一定量の毎日のトラフィックが必要です）。一方で、結果の分析が簡単になります。ウェブサイトまたはランディングページの2つのバリエーションを作成し、それに応じてトラフィックを分割するだけです。その後、どちらがより多くのコンバージョンを生み出したかを確認します。
- より多くのお金。現状のままにしましょう。結局のところ、分割テストは、可能な限り最適なバージョンのWebサイトを見つけるのに役立ちます。コンバージョン率が最適化されるほど、平均注文額が高くなり、売上高が高くなります。
最適な分割テストツールの選択方法
Asサイトのコンバージョン率の向上は、テストだけでなくデータの分析も含むプロセスであり、強力で強力な仮説を立てます（手順については後で詳しく説明します）。ABなどの必要な機能をすべて備えたツールを使用することをお勧めします。おいしい。提供されるもの：
- データインサイト：カスタマージャーニーを理解するためのセッション記録、ヒートマップ、NPSスコア。
- 分割テスト& MVT：実験をすばやく作成するための使いやすいビジュアルエディタ。
- マーケティングキャンペーン：ウェブサイトの管理を取り戻すための拡張可能なテンプレートライブラリ。
- パーソナライズされたエクスペリエンス：適切なオーディエンスにリーチするための高度なパーソナライズ機能。
- さらに使いやすい。 AB Tastyは、ドラッグ&ドロップして数回クリックするだけで簡単な変更を行えるWYSIWYGビジュアルエディターを設計しました。
はじめに独自の分割テスト
目標に関係なく、テストキャンペーンを作成する前に、何をテストできるか、どのテストシナリオが分割テストに最適かを知っておく必要があります。一般に、サイトに大きな変更が加えられた場合は、分割テストをお勧めします。
サイト全体またはランディングページを再起動すると、
分割テストにより、パフォーマンスが向上し、実装するコードが少なくなります。 CMSで新しいページを作成できるからです。追加のスクリプトは必要ありません。既存のホームページ、製品詳細ページ、さまざまなランディングページの完全なオーバーホールなど、大幅な変更をテストするページで特に役立ちます。
バックエンドの重いテスト
必要に応じて分割テストをお勧めします技術的に複雑なページロジックを使用するさまざまなチェックアウトプロセスなど、バックエンドの重いテストをテストします。分割テストでは、CMSとバックエンドで新しいチェックアウトプロセスを構築し、ABTastyを使用してトラフィックを分割できるため、簡単になります。成功したバリエーションは、ほぼ即座に展開でき、新しいページを設定するか、ライブでチェックアウトするだけなので、開発者は追加の作業を行う必要がありません。分割テストは、既存のSEOに影響を与えないシンプルで無駄のないJavaScriptリダイレクトを介して機能します。
ページコピーの長さ
一般に、短い形式のコピーは、段落を終わらせないよりも優れていると言われています。第一印象は数秒以内に作られます。ただし、自分のWebサイトまたはランディングページで分割テストを実行するまで、完全に知ることはできません。結局のところ、ここではデータ主導の意思決定がすべてですよね？
ページコピーの位置
ページコピーは、製品やサービスを説明する場所だけではありません。ページのコピーは、行動を促すフレーズ、クライアントの声などでもあります。完璧な位置を見つけることは非常に重要です。最も一般的な経験則は「スクロールせずに見える範囲」です。これは、最も重要な情報をページの上部に配置することを提案します。これはほとんどのWebサイトで機能しますが、個人で機能することを保証するものではありません。ビジネス目標も。繰り返しますが、テストにかけ、分割テストで決定します。
ワークフローにサインアップする
まったく異なるファンネルプロセスをテストする場合、またはワークフローを相互にサインアップする場合は、もう一度作成します。必ず分割テストを使用してください。これにより、1ページに実装するコードが少なくて済み、テストの実行中の全体的なパフォーマンスが向上します。
強力な分割テストシナリオの重要な手順
ステップ1：ウェブサイトのデータを調査する
データ、データ、データ！強力な分割テストキャンペーンにより、ウェブサイトのデータが始まります。ウェブサイト分析ツールを使用して、コンバージョンファネルの弱点、バウンス、バウンスを見つけます。トップランディングページ。これは、適切なアプローチを決定し、テストのアイデアに優先順位を付けるのに役立ちます。
ステップ2：フォーム強力な仮説
分割テストは決して個人的な意見や感情に基づくべきではありません。分割URLテストキャンペーンでは、テストの基礎となる仮定を立てて、最終的に、表示されている結果が表示されている理由がわかるようにします。強力なテスト仮説は、特定の目標についても説明します。
これは、完璧な仮説を立てるのに役立つ例です。
- まず、質問をして、適切な答え。 「ユーザーが私のニュースレターに登録しないのはなぜですか？」 –「フォームが私のウェブサイトに適切に配置されていない（非表示になっている）ため、誰も私のニュースレターにサインアップしていません。」
- 次に、解決策を提案します。私のウェブサイトのホームページにあるサインアップフォーム。」
- 最後になりましたが、成功の指標を明確に定義します。「ニュースレターのサインアップフォームを私のウェブサイトのフロントページに配置することを検討します。来月中に登録数が10％増加したことを記録したとき。」
ステップ3：仮説をテストする
バリエーションを作成するのは、あなた次第です。元のページに対して分割テストします。どちらがより効果的かを判断するには、ステップ1の洞察を結果を測定するためのベースラインとして使用します。
最適なテスト期間を計算するには、こちらのa / bテスト計算機を使用してください。
ステップ4：データに基づいた決定を行う
ウェブサイトのどのバリエーションが最も高いコンバージョン率を達成しましたか？ AB Tastyのような高度な分割テストツールは、コンバージョン率に対する各バリアントの影響を比較検討するのに役立つベイジアンA / Bテストを提供します。
AB Tastyのレポートインターフェイスは、どのバリエーションが最も効果的かを示します
強力なテスト仮説により、明確な勝者が得られます。そうではなく、結果が決定的でないことが判明した場合は、ステップ2に戻って仮説を再考するか、コンバージョンの専門家にアドバイスを依頼することをお勧めします。