高級ブランドのマイケルコースは、MKマークが以前に登録されていたため、MKロゴを単独で使用することを禁じられました。下級裁判所の決定を確認した中国の浙江高等裁判所による最近の判決によると、地元の中国のハンドバッグ工場。
シャントウ市チェンハイ地区発剪ハンドバッグ製作工場（「JF工場」）は、所有する唯一の所有者です。中国人のTangJianzhong。JFファクトリーは1993年に財布やその他の工芸品の販売を開始し、1999年にハンドバッグのマークMK（Magnificent Knightの略）を中国商標局に登録しました。裁判所はJFファクトリーが中国から中東、ギリシャ、日本にMKのワードマークで真珠で飾られた衣類、財布、および同様の商品を輸出する小規模ながら着実な事業を行いました。
マイケルコースは、 1981年、それJFファクトリーが中国でマークを登録する前に（中国またはその他の場所で）MKマークを使用したかどうか（または使用した場合は、JFファクトリーがそのような使用を認識していたかどうか）は、どちらの裁判所の決定からも不明です。マイケルコースは2011年に中国市場に参入し、すぐにハンドバッグにMKロゴを使用し始めました。 2016年12月の時点で、マイケルコースは中国全土に85の実店舗をオープンし、www.jd.com、www.tmall.com、www.yhdなどのサードパーティのEコマースストアを通じてハンドバッグとアパレルを販売していました。 com、www.amazon.cn、www.suning.com、およびwww.kaola.com。店舗や広範なマーケティングを通じて、マイケルコースとそのMKロゴは中国でよく知られるようになりました。
（小売店に関連して使用されるマイケルコースのMKロゴ）
JFファクトリーが以前に中国で登録したため、マイケルコースはクラス18のバッグのMKロゴマークを登録するために中国で申請しないことを選択しました（革と合成皮革で作られたハンドバッグをカバーしています）。ただし、マイケルコースはバッグを含むすべての製品にMKロゴを使用し続けました。 JFファクトリーは、マイケルコースが以前に中国で同様のロゴを登録していたため、バッグにMKロゴを使用しないよう要求しました。 Michael Korsは、クラス6（金属製の付属品を含む）の「キーチェーン」や「金属製の工芸品」などの関連商品のMKロゴの中国商標登録を所有していることを指摘し、ロゴの使用を停止することを拒否しました。
2015年、JFファクトリーは逆混乱の証拠を入手しました。つまり、消費者の混乱は、より強力なジュニアユーザー（Michael Kors）が、より小さく、より強力でないシニアユーザー（つまり、 、JFファクトリー）、そしてジュニアユーザーがシニアユーザーよりも大きな商業的成功を収めたこと。これらの混乱の事例に応えて、JFファクトリーは意図的な商標権侵害で杭州中級人民法院でマイケルコースを訴えました。訴訟は、当事者による以下のマークの使用をめぐる論争に集中しました（左側がJFファクトリー、右側がマイケルコース）：
JFファクトリーは、マイケルコースに約14,000,000米ドルの損害賠償を要求し、さらにEコマースプラットフォームに300,000米ドルの損害賠償を要求しました（寄与侵害の責任があるとのことです）。これらの要求は、マイケルコースの2014年から2016年の中国での収益に基づいています。中級人民法院はマイケルコースを支持する判決を下しました。
下級裁判所の決定を新たに検討した結果、高等裁判所は当初、下級裁判所と同様に、マークの外観と音はほぼ同じであると結論付けました。残りの要因はすべて、消費者の混乱の可能性の発見と比較検討されました。具体的には、高等裁判所は、JFファクトリーが真珠で刺繍されたJFファクトリーのMKブランドの財布など、中国の工芸品を購入したい消費者をターゲットにしていることを事実問題として（再び下級裁判所がそうであったように）認定しました。対照的に、マイケルコースは高級な西洋ブランドの製品を購入したい中国の消費者をターゲットにしました（マイケルコースのバッグの価格は中国でそれぞれ180ドルから550ドルであり、JFファクトリーのオリエンタル財布よりもはるかに高価でした）。さらに、高等裁判所は、中国の平均的な消費者がJFファクトリーの真珠の財布とマイケルコースのモダンなバッグを両方ともMKロゴを使用しているという理由だけで混同しないだろうと、下級裁判所に同意しました。実際、高等裁判所はまた、マイケルコースの対象となる消費者は主に中国で平均以上の収入を持っている女性であり、したがって高級バッグに関しては一般の人々よりも購入決定にはるかに注意を払うことに同意しました。
しかし、高等裁判所はJFファクトリーに少なくとも部分的な勝利を与えました。高等裁判所は（下級裁判所と同様に）実際に逆混乱があったかどうかについて沈黙を守ったが、法的な問題として、逆混乱事件の閾値の問題は当事者のマークが一致するかどうかであると下級裁判所に同意した。 -消費者の混乱を引き起こすことなく市場に存在します。そしてこの場合、高等裁判所はこれが可能であるという下級裁判所の結論に同意しましたが、それはマイケルコースがバッグの上に単独で立っているMKロゴの使用をやめた場合に限られます。したがって、高等裁判所は、マイケルコースがハンドバッグにMKロゴを使用できると判断しましたが、ハウスマーク「MICHAELKORS」のすぐ近くでのみ使用できます。
次に何が起こるかを見るのは興味深いことです。 JFファクトリーもマイケルコースも完全な勝利を収めていません。いずれかの当事者が中国の最高裁判所に訴訟を提起しない限り、JFファクトリーはマイケルコースがMKを使用できる状態で生活する必要がありますが、マイケルコースは使用できません。ハンドバッグにMKのみ。
このケースは、シャントウ市チェンハイ地区建華ハンドバッグ製作工場対マイケルコース（スイス）Int3ernational GmbH、ケース番号（2019）ロゴ民终157号です。