중국의 혼란을 역전 시키십시오 : Michael Kors는 MK 로고를 단독으로 사용하지 말라고 명령했습니다.

럭셔리 브랜드 Michael Kors는 MK 마크가 이전에 중국 절강 고등 법원의 최근 판결에 따라 현지 중국 핸드백 공장은 하급 법원의 판결을 확인했습니다.

산터 우시 청하이 구 Jian Fa 핸드백 공예 공장 ( “JF Factory”)은 중국인 Tang Jianzhong JF Factory는 1993 년 지갑 및 기타 공예품을 판매하기 시작했으며 1999 년 중국 상표 청에 핸드백 용 MK (Magnificent Knight)라는 워드 마크를 등록했습니다. 법원은 JF Factory가 중국에서 MK 워드 마크 아래 진주로 장식 된 의류, 지갑 및 유사 상품을 중동, 그리스 및 일본으로 수출하는 작지만 꾸준한 사업을 수행했습니다.

Michael Kors는 1981 년, 그것 JF Factory가 중국에서 상표를 등록하기 전에 MK 마크 (중국 또는 다른 곳)를 사용했는지 여부 (또는 JF Factory가 그러한 사용을 알고 있었는지 여부)는 법원 판결에서 명확하지 않습니다. Michael Kors는 2011 년 중국 시장에 진출했고 즉시 핸드백에 MK 로고를 사용하기 시작했습니다. 2016 년 12 월 현재 Michael Kors는 중국 전역에 85 개의 오프라인 상점을 열고 www.jd.com, www.tmall.com, www.yhd를 포함한 타사 전자 상거래 상점을 통해 핸드백과 의류를 판매했습니다. com, www.amazon.cn, www.suning.com 및 www.kaola.com. 매장과 광범위한 마케팅을 통해 Michael Kors와 MK 로고는 중국에서 유명해졌습니다.

(소매점과 관련하여 사용되는 Michael Kors의 MK 로고)

JF Factory의 사전 중국어 등록으로 인해 Michael Kors는 중국에서 클래스 18 ( 가죽 및 인조 가죽으로 만든 핸드백을 다룹니다). 그러나 Michael Kors는 가방을 포함한 모든 제품에 MK 로고를 계속 사용했습니다. JF Factory는 Michael Kors가 유사한 로고에 대한 사전 중국 등록이 있었기 때문에 가방에 MK 로고 사용을 중단 할 것을 요구했습니다. Michael Kors는 자사 로고 사용 중지를 거부하고, “열쇠 고리”와 “금속으로 만든 공예품”클래스 6 (금속 액세서리 포함) 등 관련 제품에 대한 MK 로고에 대한 중국 상표 등록을 보유하고 있다고 지적했습니다.

2015 년에 JF Factory는 역 혼동의 증거를 얻었습니다. 즉, 소비자 혼동은 더 작고 덜 강력한 시니어 사용자가 소유 한 마크를 사용하여 더 강력한 주니어 사용자 (예 : Michael Kors)에 의해 발생 함을 의미합니다. , JF Factory), 주니어 사용자가 시니어 사용자보다 더 큰 상업적 성공을 거두었 음을 알 수 있습니다. 이러한 혼동 사례에 대응하여 JF Factory는 고의적 인 상표 침해 혐의로 항저우 중급 인민 법원에서 Michael Kors를 고소했습니다. 이 조치는 당사자의 다음 마크 사용에 대한 분쟁을 중심으로 이루어졌습니다 (왼쪽에 JF Factory, 오른쪽에 Michael Kors).

JF Factory는 Michael Kors에게 약 14,000,000 달러의 손해 배상을 요구했으며 전자 상거래 플랫폼 (침해에 대한 책임이 있다고 밝혔다)에 또 다른 US $ 300,000을 요구했습니다. 이러한 수요는 Michael Kors의 2014 ~ 2016 년 중국 매출에 기반을두고 있습니다. 중급 인민 법원은 Michael Kors에게 찬성 판결을 내 렸습니다.

하급 법원의 새로운 판결을 검토 한 고등 법원은 처음에 하급 법원이 하였던 것처럼 마크의 모양과 소리가 거의 동일하지만 나머지 요인은 모두 소비자 혼동 가능성에 대한 평가를 받았습니다. 특히 고등 법원은 JF 팩토리가 진주로 수 놓은 JF 팩토리의 MK 브랜드 지갑과 같은 중국 공예품을 구매하고자하는 소비자를 표적으로 삼았다는 사실 (다시 한 번 하급 법원이 그랬던 것처럼)을 발견했습니다. 반면 Michael Kors는 고급 서양 브랜드 제품을 구매하고자하는 중국 소비자를 대상으로했습니다 (Michael Kors의 가방은 중국에서 개당 180 ~ 550 달러로 책정되어 JF 팩토리의 오리엔탈 지갑보다 훨씬 비쌉니다). 또한 고등 법원은 중국의 일반 소비자가 단순히 MK 로고를 사용했다는 이유만으로 JF 팩토리의 진주 지갑과 마이클 코어스의 모던 한 가방을 혼동하지 않을 것이라고 하급 법원과 합의했습니다. 실제로 고등 법원은 Michael Kors의 타겟 소비자가 대부분 중국에서 평균 이상의 소득을 가진 여성이기 때문에 일반 대중보다 고급 가방에 대해 구매 결정에 더 많은 관심을 기울일 것이라는 데 동의했습니다.

그러나 고등 법원은 JF 팩토리에 적어도 부분적인 승리를주었습니다.고등 법원은 실제로 역 혼란이 있었는지 여부에 대해 (하급 법원과 마찬가지로) 침묵을 지켰지 만, 법적 문제로 역 혼란 사건의 문턱 문제는 당사자들의 상표가 공동 -소비자 혼란을 일으키지 않고 시장에 존재합니다. 이 사건에서 고등 법원은 이것이 가능하다는 하급 법원의 결론에 동의했지만 마이클 코어스가 가방에 홀로 서있는 MK 로고 사용을 중단해야합니다. 따라서 고등 법원은 Michael Kors가 자사의 MK 로고를 핸드백에 사용할 수 있다고 판결했습니다. 그러나 하우스 마크 “MICHAEL KORS”와 매우 가까운 곳에서만 가능합니다.

다음에 무슨 일이 일어날 지 보는 것이 흥미로울 것입니다. JF 팩토리도 마이클 코어스도 완전한 승리를 얻지 못했습니다. 당사자 중 하나가 중국 대법원에 소송을 제기하지 않는 한 JF 팩토리는 MK를 사용할 수있는 마이클 코어스와 함께 살아야하지만 마이클 코어스는 사용할 수 없습니다. 핸드백에 MK 만 있습니다.

이 케이스는 Shantou City Chenghai District Jian Fa Handbag Crafting Factory v. Michael Kors (스위스) Int3ernational GmbH, Case Number (2019) 浙 民 终 157 号입니다.

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