Możliwość przeprowadzania testów dzielonych na zawsze zmieniła marketing online. Jeśli chcesz porównać ze sobą dwie różne wersje witryny lub strony docelowej i zobaczyć, która z nich lepiej przekształca odwiedzających w klientów lub użytkowników w potencjalnych klientów, musisz najpierw poznać podstawy. W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o testach dzielonych oraz o tym, jak samodzielnie prowadzić bezproblemowe kampanie.
Co to jest testowanie podzielone?
Testy dzielone to rozwiązanie do przeprowadzania A / B testy.
Porównując kilka wersji swoich stron internetowych, takich jak strony docelowe lub strony główne, test podziału pomaga określić, która z nich ma lepszy współczynnik konwersji dla użytkowników.
Po uruchomieniu testu podziału ruch na Twoich stronach jest losowo rozkładany na różne wersje Twoich stron. Wydajność każdego z nich jest śledzona i analizowana przez oprogramowanie do testów dzielonych w celu zidentyfikowania wersji, która konwertuje najlepszą, o największym znaczeniu. Testy dzielone określają wersję, na której próbka przekonwertowała najlepiej.
W test podzielony, dwa projekty witryny lub strony docelowej walka o konwersje
Dowiedz się więcej o testach dzielonych tutaj:
- Słownik marketingu cyfrowego
- Co to są testy dzielone?
- Co to są testy dzielone? Jak z tego skorzystać, aby ulepszyć marketing
Różnica między przeprowadzeniem testu dzielonego a testu A / B
W przeciwieństwie do testów A / B, które działają bezpośrednio z nasze oprogramowanie AB Tasty, testowanie podzielonych adresów URL obsługuje różne wersje pod różnymi adresami URL. Dlatego testy dzielone wymagają interwencji zespołu technicznego.
A gdy testy A / B wykorzystują zmiany zbliżone do oryginału, stosuje się testy dzielone, w których projekt strony i zawartość nowej wersji znacznie różnią się od oryginału. .
Testy dzielone są bardzo przydatne przy wprowadzaniu poważnych zmian w projekcie witryny. Na przykład, jeśli myślisz o całkowitej zmianie wyglądu strony głównej, testy podzielone są idealnym narzędziem, które pomoże Ci zoptymalizować konwersje.
Ale testując radykalnie inną wersję swojej witryny, oczywiście fundamentalne zmiany, które wymagają operacji zaplecza, których Twoje zespoły marketingowe nie mogą wprowadzić. Testy dzielone, które wymagają interwencji zespołów technicznych, pozostają najlepszym rozwiązaniem testowym, gdy zmiany są wprowadzane na zapleczu.
Test A / B, podział lub test na wielu odmianach: jak wybrać właściwy?
Dlaczego powinienem przeprowadzać testy podziału w mojej witrynie?
Aby zrozumieć, dlaczego użytkownicy nie dokonują konwersji, należy zadać sobie pytanie, które treści powstrzymują użytkowników przed konwersją. Twoja intuicja nie wystarczy; liczy się wpływ produktu na odwiedzających. Wykonując test dzielony, umieszczasz odwiedzających w centrum procesu decyzyjnego. Z jednej strony wyniki uzyskane w testach podzielonych pomogą Ci dowiedzieć się, z którą wersją strony wchodzą w interakcję najbardziej, az drugiej strony, które informacje i projekt przekształcają ich w stałych klientów. Testy dzielone zapewniają jakościową informację zwrotną na temat doświadczeń użytkowników, która pomoże Ci zidentyfikować bariery i zoptymalizować tunel konwersji. (Jak wykorzystać dane jakościowe do zaplanowania następnego testu A / B). Z tego, czego się do tej pory nauczyliśmy, można bezpiecznie wywnioskować, że testy dzielone można przeprowadzić na każdej stronie internetowej. Z odpowiednimi narzędziami do testów A / B nie jest to ani skomplikowane, ani kosztowne. I właśnie dlatego powinieneś również wskoczyć do podzielonego pociągu testowego! Korzyści są następujące:
- Idealnie nadaje się do witryn o małym ruchu. Z jednej strony, jeśli Twoja witryna ma mały ruch, testowanie podzielonego adresu URL jest po prostu jedyną metodą, której możesz użyć (inne scenariusze testowania, takie jak testowanie na wielu odmianach, wymagają określonej ilości ruchu dziennego). Z drugiej strony sprawia, że analiza wyników jest bardziej niż łatwa. Po prostu utwórz dwie odmiany witryny internetowej lub strony docelowej i odpowiednio podziel ruch. Następnie sprawdź, który z nich wygenerował więcej konwersji.
- Więcej pieniędzy. Ujmijmy to tak, jak jest: w końcu testy podzielone pomogą Ci znaleźć najlepszą możliwą wersję Twojej witryny. Im lepsze współczynniki konwersji są zoptymalizowane, tym wyższa jest średnia wartość zamówienia i tym wyższy będzie Twój obrót.
Jak wybrać najlepsze narzędzie do testów podziału
Jak poprawa współczynników konwersji witryny to proces, który obejmuje nie tylko testowanie, ale także analizę danych, formułowanie silnych i mocnych hipotez (więcej o krokach dowiesz się później), możemy tylko polecić Ci użycie narzędzia, które zawiera wszystkie niezbędne funkcje, takie jak AB Pyszne. Oferuje:
- Analiza danych: nagrywanie sesji, mapy popularności i wyniki NPS w celu zrozumienia ścieżki klienta.
- Testy porównawcze & MVT: Łatwy w użyciu edytor wizualny do szybkiego tworzenia eksperymentów.
- Kampanie marketingowe: rozszerzalna biblioteka szablonów, aby odzyskać kontrolę nad witryną.
- Spersonalizowane doświadczenia: zaawansowane możliwości personalizacji, aby dotrzeć do właściwych odbiorców.
- Dodatkowo łatwy w użyciu. Firma AB Tasty zaprojektowała edytor wizualny WYSIWYG, który umożliwia wprowadzanie prostych zmian przez przeciąganie & upuszczanie i zaledwie kilka kliknięć.
Pierwsze kroki z Twój własny test dzielony
Bez względu na cel, zanim utworzysz kampanię testową, musisz wiedzieć, co możesz przetestować i które scenariusze testowe są idealne dla testów dzielonych. Ogólnie zalecamy testy dzielone za każdym razem, gdy w witrynie wprowadzane są duże zmiany.
Ponowne uruchomienie pełnej witryny lub strony docelowej
Test dzielony zapewni lepszą wydajność i mniej kodu do wdrożenia, ponieważ możesz zbudować nową stronę w swoim CMS. Żadne dodatkowe skrypty nie są potrzebne. Szczególnie przydatne w przypadku stron, na których testujesz drastyczne zmiany – takie jak całkowita zmiana istniejącej strony głównej, strony ze szczegółami produktu lub różnych stron docelowych.
Ciężkie testy zaplecza
Jeśli chcesz, sugerujemy testy dzielone do testowania ciężkich testów zaplecza, takich jak różne procesy sprawdzania, które używają złożonej technicznie logiki strony. Testy dzielone również to ułatwiają, ponieważ możesz zbudować nowy proces realizacji transakcji w swoim CMS i swoim zapleczu, a następnie podzielić ruch za pomocą AB Tasty. Pomyślną odmianę można następnie wdrożyć niemal natychmiast, a programiści nie muszą podejmować żadnego dodatkowego wysiłku, ponieważ po prostu ustawiasz nową stronę lub kasujesz na żywo. Testy dzielone działają poprzez proste, ubogie przekierowanie JavaScript, które nie wpływa na istniejące SEO.
Długość kopii strony
Ogólnie mówiąc, krótka kopia jest lepsza niż niekończące się akapity. Pierwsze wrażenie robi się w ciągu kilku sekund. Jednak nigdy nie dowiesz się w pełni, dopóki samodzielnie nie przeprowadzisz testu porównawczego swojej witryny lub strony docelowej. Ostatecznie chodzi tutaj o decyzje oparte na danych, prawda?
Pozycja kopii strony
Kopia strony to nie tylko miejsce, w którym wyjaśniasz produkt lub usługę. Kopia strony to także wezwania do działania, opinie klientów i wiele więcej. Znalezienie idealnej pozycji jest kluczowe. Najbardziej powszechną zasadą jest „zasada przewijania”, która sugeruje umieszczenie najważniejszych informacji na górze strony. Działa w przypadku większości witryn internetowych, ale nie gwarantuje, że będzie działać dla Twojej osoby również cele biznesowe. Ponownie: poddaj to testowi i pozwól, aby testy rozdzielone zdecydowały.
Zarejestruj przepływy pracy
Kiedy testujesz zupełnie różne procesy lejka lub rejestrujesz przepływy pracy względem siebie, upewnij się, że korzystasz z testu podzielonego. Będzie to wymagało mniej kodu do zaimplementowania na jednej stronie i poprawi ogólną wydajność podczas wykonywania tych testów.
Kluczowe kroki w scenariuszu silnego podziału testów
Krok 1: Zbadaj dane swojej witryny
Dane, dane, dane! Silna kampania testowania podziału rozpoczyna dane witryny. Użyj narzędzia do analityki witryny i znajdź słabe punkty na ścieżce konwersji, odrzucenia, a także Twoje najlepsze strony docelowe. Pomoże Ci to określić właściwe podejście i ustalić priorytety pomysłów dotyczących testów.
Krok 2: Utwórz silna hipoteza
Test dzielony nigdy nie powinien opierać się na osobistej opinii lub odczuciu. W przypadku kampanii polegającej na testowaniu podzielonych adresów URL przyjmij założenie, na którym oprzeć test, aby w końcu wiedzieć, dlaczego widzisz wyniki, które widzisz. Silna hipoteza testowa opisuje również konkretny cel.
Oto przykład, który pomoże Ci sformułować idealną hipotezę:
- Przede wszystkim zadaj pytanie i pomyśl o poprawna odpowiedź. „Dlaczego użytkownicy nie rejestrują się w celu otrzymywania mojego biuletynu?” – „Nikt nie zapisuje się do mojego newslettera, ponieważ formularz jest źle umieszczony (ukryty) w mojej witrynie”.
- Następnie zaproponuj rozwiązanie: „Więcej użytkowników zapisze się na mój biuletyn, jeśli umieszczę formularz rejestracji na stronie głównej mojej witryny ”.
- Na koniec jasno określ wskaźniki sukcesu:„ Rozważę umieszczenie formularza rejestracji biuletynu na stronie głównej mojej witryny za sukces, kiedy odnotuję 10% wzrost liczby rejestracji w ciągu następnego miesiąca. ”
Krok 3: Sprawdź swoją hipotezę
Teraz od Ciebie zależy, czy stworzysz odmianę i podziel go na oryginalną stronę. Aby dowiedzieć się, który z nich jest bardziej skuteczny, użyj spostrzeżeń z kroku 1 jako podstawy do pomiaru wyników.
Aby obliczyć najlepszy czas trwania testu, użyj naszego kalkulatora testów a / b tutaj.
Krok 4: Podejmuj decyzje na podstawie danych
Która odmiana Twojej witryny zapewniła najwyższy współczynnik konwersji? Zaawansowane narzędzia do testów dzielonych, takie jak AB Tasty, oferują testy Baysian a / b, które pomagają ocenić wpływ każdego wariantu na współczynnik konwersji.
Interfejs raportowania AB Tasty pokaże Ci, która odmiana jest najskuteczniejsza
Przy mocnej hipotezie testowej wyłoni się wyraźny zwycięzca.Jeśli tak nie jest, a wyniki okażą się niejednoznaczne, sugerujemy cofnięcie się do kroku 2 i ponowne przemyślenie hipotez lub skorzystanie z porady naszych ekspertów ds. Konwersji.