Evnen til å kjøre splittester endret markedsføring på nettet for alltid. Hvis du vil sammenligne to forskjellige versjoner av et nettsted eller en destinasjonsside mot hverandre og se hvilken som gjør en bedre jobb med å konvertere besøkende til kunder eller brukere til potensielle kunder, må du vite det grunnleggende først. I denne guiden finner du alt du trenger å vite om split testing og hvordan du kjører sømløse kampanjer selv.
Hva er split testing?
Split testing er en løsning for å utføre A / B-tester.
Ved å sammenligne flere versjoner av websidene dine, for eksempel destinasjonssidene eller hjemmesidene dine, hjelper en delt test deg med å identifisere hvilken som har en bedre konverteringsfrekvens for de besøkende.
Når splittesten startes, blir sides trafikk tilfeldig spredt over de forskjellige versjonene av sidene dine. Hver enkelt ytelse spores og analyseres av programvaren for delt testing for å identifisere den versjonen som konverterer best, med størst betydning. Delt testing bestemmer hvilken versjon prøven konverterte best på.
I en split test, to design av et nettsted eller destinasjonsside kjemper om konverteringer
Finn ut mer om split testing her:
- Digital Marketing Glossary
- Hva er delt testing?
- Hva er delt testing? Slik bruker du det for å forbedre markedsføringen
Forskjellen mellom å gjennomføre en delt test og en A / B-test
I motsetning til A / B-testing, som fungerer direkte fra vår AB Tasty-programvare, delt url-testing er vert for de forskjellige versjonene på forskjellige URL-er. Delt testing krever derfor inngrep fra det tekniske teamet ditt.
Og der A / B-testing bruker endringer som er nær originalen, brukes delt testing der den nye versjonens sidedesign og innhold er vesentlig forskjellig fra originalen. .
Splittesting er veldig nyttig for å gjøre store designendringer på nettstedet ditt. Hvis du for eksempel tenker på å endre hjemmesidens design helt, er delt testing det ideelle verktøyet for å hjelpe deg med å optimalisere konverteringer.
Men når du tester en radikalt annen versjon av nettstedet ditt, vil du selvsagt lage grunnleggende endringer som krever backend-operasjoner som markedsføringsteamene ikke kan gjøre. Splittesting, som krever at tekniske team griper inn, er fortsatt den beste testløsningen når endringer gjøres på baksiden.
A / B, Split eller Multivariate Test: Hvordan velge den rette?
Hvorfor skal jeg kjøre splittester på nettstedet mitt?
For å forstå hvorfor de besøkende ikke konverterer, er det viktig å spørre seg hvilket innhold som hindrer de besøkende i å konvertere. Intuisjonen din er ikke nok; det som betyr noe er produktets effekt på de besøkende. Ved å utføre en delt test setter du de besøkende i hjertet av beslutningsprosessen. På den ene siden vil resultatene fra delt testing hjelpe deg å vite hvilken sideversjon de samhandler mest med, og på den annen side, hvilken informasjon og design som forvandler dem til gjentatte kunder. Delte tester lover kvalitativ tilbakemelding på brukeropplevelsen for å hjelpe deg med å identifisere barrierer og optimalisere konverteringstunnelen. (Hvordan bruke kvalitative data til å planlegge din neste A / B-test). Fra det vi har lært så langt, er det trygt å konkludere med at deltest kan kjøres på alle nettsteder. Med de rette a / b-testverktøyene er det verken komplisert eller høy investering. Og det er nettopp derfor du bør hoppe på delt testtog også! Fordelene er:
- Det er perfekt for nettsteder med lite trafikk. På den ene siden, hvis nettstedet ditt har lite trafikk, er delt url-testing ganske enkelt den eneste metoden du kan bruke (andre testscenarier som multivariat testing krever en viss mengde daglig trafikk). På den annen side gjør det analysen av resultater mer enn enkel. Bare lag to varianter av et nettsted eller en destinasjonsside og del trafikken deretter. Etterpå kan du se hvilken som genererte flere konverteringer.
- Mer penger. La oss si det som det er: Tross alt vil delt testing hjelpe deg med å finne den beste versjonen av nettstedet ditt. Jo bedre konverteringsfrekvensen er optimalisert, jo høyere vil den gjennomsnittlige ordreværdien din og jo høyere blir omsetningen.
Hvordan velge det beste verktøyet for delt testing
Som å forbedre nettstedets konverteringsfrekvenser er en prosess som ikke bare involverer testing, men også analyse av data, som danner sterke sterke hypoteser (finn ut mer om trinnene senere), vi kan bare anbefale deg å bruke et verktøy som inneholder alle nødvendige funksjoner, som AB Velsmakende. Den tilbyr:
- Datainnsikt: Sesjonsopptak, heatmaps og NPS-poeng for å forstå kundereisen.
- Deltest & MVT: Enkel å bruke visuell editor for å lage eksperimenter raskt.
- Markedsføringskampanjer: Utvidbart malbibliotek for å få kontroll over nettstedet ditt igjen.
- Personlige opplevelser: Avanserte personaliseringsegenskaper for å nå riktig målgruppe.
- Pluss at det er lett å bruke. AB Tasty har designet en WYSIWYG visuell editor som lar deg gjøre enkle endringer ved å dra & slipp og bare noen få klikk.
Komme i gang med din helt egen splittest
Uansett mål, før du oppretter en testkampanje, må du vite hva du kan teste og hvilke testscenarier som er ideelle for delte tester. Generelt foreslår vi delte tester når det gjøres store endringer på et nettsted.
Relansering av et fullstendig nettsted eller destinasjonsside
Split test vil garantere deg bedre ytelse og mindre kode å implementere, fordi du kan bygge en ny side i CMS. Ingen ekstra manus nødvendig. Spesielt nyttig for sider der du tester drastiske endringer – som en fullstendig overhaling av den eksisterende hjemmesiden, produktdetaljssiden eller forskjellige destinasjonssider.
Tunge tester på baksiden
Vi foreslår delte tester når du vil for å teste back-end tunge tester, som forskjellige sjekk ut prosesser som bruker teknisk kompliserte sidelogikker. Deltesting gjør det også enklere, ettersom du kan bygge den nye kassen i CMS og backend og deretter dele trafikken ved hjelp av AB Tasty. Den vellykkede variasjonen kan deretter distribueres nesten umiddelbart, og det er ingen ekstra innsats for utviklerne dine, ettersom du bare setter den nye siden eller kassen direkte. Delt testing fungerer via en enkel, slank JavaScript-omdirigering som ikke påvirker din eksisterende SEO.
Sidekopilengde
Generelt sies det at kortformatkopi er bedre enn uendelige avsnitt. Første inntrykk blir gjort i løpet av sekunder. Du vil imidlertid aldri vite helt før du kjører en deltest på nettstedet ditt eller destinasjonssiden selv. Til slutt handler alt om datadrevne beslutninger her, ikke sant?
Sidekopiposisjon – Sidekopi er ikke bare der du forklarer et produkt eller en tjeneste. Sidekopi er også oppfordring til handlinger, klientuttalelser og mye mer. Å finne den perfekte posisjonen er avgjørende. Den vanligste tommelfingerregelen er «over fold-regelen», noe som antyder at du legger den viktigste informasjonen øverst på siden. Den fungerer for de fleste nettsteder, men det garanterer ikke at den fungerer for din person forretningsmål også. Igjen: Sett det på prøve og la delt testing avgjøre.
Registrer deg arbeidsflyter
Når du tester helt forskjellige traktprosesser eller registrerer arbeidsflyter mot hverandre, igjen, lag at du bruker en delt test. Dette krever at mindre kode implementeres på en enkelt side, og forbedrer den totale ytelsen mens du kjører disse testene.
Viktige trinn i et sterkt delt testscenario
Trinn 1: Studer nettsteddataene dine
Data, data, data! En sterk delt testkampanje starter nettsteddataene dine. Bruk et verktøy for analyse av nettstedet og finn svake punkter i konverteringstrakten din, spretter så vel som topplandingssidene dine. Dette hjelper deg med å finne riktig tilnærming og prioritere testideer.
Trinn 2: Dann en sterk hypotese
En splittest bør aldri være basert på en personlig mening eller følelse. For din delte url-testkampanje, antar du å basere testen slik at du til slutt vil vite hvorfor du ser resultatene du ser. En sterk testhypotese beskriver også et bestemt mål.
Her er et eksempel som hjelper deg med å danne den perfekte hypotesen:
- Først og fremst, still et spørsmål og tenk på en riktig svar. «Hvorfor registrerer brukerne seg ikke på nyhetsbrevet mitt?» – «Ingen registrerer seg for nyhetsbrevet mitt fordi skjemaet er dårlig plassert (skjult) på nettstedet mitt.»
- Foreslå deretter en løsning: «Flere brukere vil registrere seg for nyhetsbrevet mitt hvis jeg legger inn påmeldingsskjema på hjemmesiden til nettstedet mitt. ”
- Sist, men ikke minst, definer tydelig dine suksessberegninger:» Jeg vil vurdere å plassere registreringsskjemaet for nyhetsbrev på forsiden av nettstedet mitt som en suksess, når jeg registrerer 10% økning i påmeldinger i løpet av neste måned. ”
Trinn 3: Test hypotesen din
Nå er det opp til deg å lage en variant og del den på den opprinnelige siden. For å finne ut hvilken som er mer effektiv, bruk din innsikt fra trinn 1 som en grunnlinje for å måle resultatene.
For å beregne den beste testvarigheten, bruk vår a / b testkalkulator her.
Trinn 4: Ta datadrevne beslutninger
Hvilken variant av nettstedet ditt ga den høyeste konverteringsfrekvensen? Avanserte verktøy for delt testing som AB Tasty vil tilby baysian a / b-testing som hjelper deg med å avveie innvirkningen på hver variant på konverteringsfrekvensen.
AB Tastys rapporteringsgrensesnitt vil vise deg hvilken variasjon som fungerer best
Med en sterk testhypotese vil det være en klar vinner.Hvis det ikke er det, og resultatene viser seg å være ufattelige, foreslår vi at du går tilbake til trinn 2 og tenker over hypotesene dine eller at konverteringsekspertene våre hjelper deg med noen råd.