De mogelijkheid om gesplitste tests uit te voeren, veranderde online marketing voor altijd. Als u twee verschillende versies van een website of landingspagina met elkaar wilt vergelijken en wilt zien welke het beste bezoekers in klanten of gebruikers in leads omzet, moet u eerst de basis kennen. In deze gids vind je alles wat je moet weten over split testing en hoe je zelf naadloze campagnes kunt voeren.
Wat is split testing?
Split testing is een oplossing voor het uitvoeren van A / B-tests.
Door verschillende versies van uw webpagina’s te vergelijken, zoals uw bestemmingspagina’s of homepages, helpt een split-test u te bepalen welke een betere conversieratio heeft voor uw bezoekers.
Wanneer de split-test wordt gestart, wordt het verkeer van uw pagina’s willekeurig verdeeld over de verschillende versies van uw pagina’s. De prestaties van elk worden bijgehouden en geanalyseerd door de split testing-software om de versie te identificeren die het beste converteert, met de hoogste significantie. Split-testen bepalen de versie waarop het monster het beste heeft geconverteerd.
In een split test, twee ontwerpen van een website of landing page battle for conversions
Lees hier meer over split testing:
- The Digital Marketing Glossary
- Wat is split-testen?
- Wat is split-testen? Hoe u het kunt gebruiken om uw marketing te verbeteren
Het verschil tussen het uitvoeren van een split-test en een A / B-test
In tegenstelling tot A / B-testen, die rechtstreeks werkt vanuit onze AB Tasty-software, split-url-testen host de verschillende versies op verschillende URL’s. Split-testen vereist daarom tussenkomst van uw technische team.
En waar A / B-testen wijzigingen gebruikt die dicht bij het origineel liggen, wordt split-testen gebruikt waarbij het pagina-ontwerp en de inhoud van de nieuwe versie aanzienlijk verschillen van het origineel .
Split-testen is erg handig bij het maken van grote ontwerpwijzigingen in uw website. Als u bijvoorbeeld overweegt het ontwerp van uw homepage volledig te veranderen, is split-testen de ideale tool om uw conversies te optimaliseren.
Maar door een radicaal andere versie van uw website te testen, zult u natuurlijk fundamentele veranderingen die back-end operaties vereisen die uw marketingteams niet kunnen maken. Split testen, waarvoor technische teams moeten ingrijpen, blijft de beste testoplossing wanneer er wijzigingen worden aangebracht aan de back-end.
A / B-, split- of multivariate test: hoe kies je de juiste?
Waarom zou ik split-tests op mijn website uitvoeren?
Om te begrijpen waarom uw bezoekers niet converteren, is het belangrijk om uzelf af te vragen welke inhoud uw bezoekers ervan weerhoudt om te converteren. Je intuïtie is niet genoeg; waar het om gaat, is het effect van het product op uw bezoekers. Door een split-test uit te voeren, plaatst u uw bezoekers in het hart van uw besluitvormingsproces. Aan de ene kant helpen de resultaten van split-testing u om te weten met welke paginaversie ze het meest omgaan, en aan de andere kant, met welke informatie en ontwerp ze in terugkerende klanten veranderen. Split-tests beloven kwalitatieve feedback over de gebruikerservaring om u te helpen belemmeringen te identificeren en uw conversietunnel te optimaliseren. (Hoe u kwalitatieve gegevens gebruikt om uw volgende A / B-test te plannen). Uit wat we tot nu toe hebben geleerd, is het veilig om te concluderen dat split-tests op elke website kunnen worden uitgevoerd. Met de juiste a / b-testtools is het niet ingewikkeld en ook niet een hoge investering. En dat is precies waarom u ook op de split-testtrein zou moeten springen! De voordelen zijn:
- Het is perfect voor sites met weinig verkeer. Enerzijds, als uw website weinig verkeer heeft, is split url-testen gewoon de enige methode die u kunt gebruiken (andere testscenario’s zoals multivariate testen vereisen een bepaalde hoeveelheid dagelijks verkeer). Aan de andere kant maakt het de analyse van resultaten meer dan eenvoudig. Maak eenvoudig twee varianten van een website of bestemmingspagina en verdeel het verkeer dienovereenkomstig. Kijk achteraf welke meer conversies genereerde.
- Meer geld. Laten we het zo zeggen: split testen helpt je tenslotte om de best mogelijke versie van je website te vinden. Hoe beter uw conversieratio’s worden geoptimaliseerd, hoe hoger uw gemiddelde bestelwaarde en hoe hoger uw omzet.
Hoe u de beste tool voor split-testen kiest
Zoals het verbeteren van de conversieratio’s van uw site is een proces dat niet alleen het testen omvat, maar ook het analyseren van gegevens, het vormen van sterke, sterke hypothesen (lees later meer over de stappen), we kunnen u alleen aanraden om een tool te gebruiken die alle noodzakelijke functies bevat, zoals AB Smakelijk. Het biedt:
- Gegevensinzichten: sessie-opname, heatmaps en NPS-scores om het klanttraject te begrijpen.
- Gesplitste testen & MVT: Gebruiksvriendelijke visuele editor om snel experimenten te maken.
- Marketingcampagnes: uitbreidbare sjabloonbibliotheek om weer controle over uw website te krijgen.
- Gepersonaliseerde ervaringen: geavanceerde personalisatiemogelijkheden om de juiste doelgroep te bereiken.
- Bovendien is het makkelijk te gebruiken. AB Tasty heeft een visuele WYSIWYG-editor ontworpen waarmee u eenvoudige wijzigingen kunt aanbrengen door & en slechts een paar klikken te slepen.
Aan de slag met uw eigen split-test
Wat het doel ook is, voordat u een testcampagne maakt, moet u weten wat u kunt testen en welke testscenario’s ideaal zijn voor split-tests. Over het algemeen raden we split-tests aan wanneer er grote wijzigingen worden aangebracht op een site.
Herstart van een volledige site of bestemmingspagina
Split-test garandeert u betere prestaties en minder code om te implementeren, omdat u een nieuwe pagina kunt bouwen in uw CMS. Geen extra scripts nodig. Vooral handig voor pagina’s waarop u drastische wijzigingen test, zoals een volledige herziening van uw bestaande startpagina, productdetailpagina of verschillende bestemmingspagina’s.
Zware back-endtests
We raden splitstests aan wanneer u dat wilt om zware back-endtests te testen, zoals verschillende uitcheckprocessen die technisch complexe paginalogica gebruiken. Split-testen maakt het ook gemakkelijker, omdat u het nieuwe afrekenproces in uw CMS en uw backend kunt bouwen en vervolgens het verkeer kunt splitsen met AB Tasty. De succesvolle variant kan dan vrijwel onmiddellijk worden ingezet en er is geen extra inspanning voor uw ontwikkelaars, aangezien u gewoon de nieuwe pagina instelt of live afrekent. Split-testen werken via een eenvoudige, gestroomlijnde JavaScript-omleiding die geen invloed heeft op uw bestaande SEO.
Lengte van pagina-kopie
In het algemeen wordt gezegd dat een korte kopie beter is dan nooit eindigende alinea’s. De eerste indruk is binnen enkele seconden gemaakt. U zult het echter nooit helemaal weten totdat u zelf een split-test op uw website of bestemmingspagina uitvoert. Uiteindelijk gaat het hier toch om datagestuurde beslissingen?
Positie van pagina-kopie
Pagina-kopie is niet alleen waar je een product of dienst uitlegt. Paginakopieën zijn ook call-to-actions, getuigenissen van klanten en nog veel meer. Het vinden van de perfecte positie is cruciaal. De meest voorkomende vuistregel is de ‘regel boven de vouw’, die suggereert dat u de belangrijkste informatie bovenaan uw pagina plaatst. Het werkt voor de meeste websites, maar dat garandeert niet dat het ook voor uw persoon zal werken ook zakelijke doelen. Nogmaals: stel het op de proef en laat split testen beslissen.
Registreer workflows
Wanneer u compleet verschillende trechterprocessen test of workflows tegen elkaar aanmeldt, moet u zeker dat u een split-test gebruikt. Hierdoor hoeft er minder code op een enkele pagina te worden geïmplementeerd en worden de algehele prestaties tijdens het uitvoeren van die tests verbeterd.
Cruciale stappen van een sterk split-testscenario
Stap 1: Bestudeer uw websitegegevens
Gegevens, gegevens, gegevens! Een sterke split-testcampagne start uw websitegegevens. Gebruik een websiteanalysetool en vind zwakke plekken in uw conversietrechter, bounces en uw beste bestemmingspagina’s. Dit helpt u de juiste aanpak te bepalen en prioriteit te geven aan testideeën.
Stap 2: vorm een sterke hypothese
Een split-test mag nooit gebaseerd zijn op een persoonlijke mening of gevoel. Maak voor uw testcampagne met gesplitste URL’s een aanname waarop u de test wilt baseren, zodat u uiteindelijk weet waarom u de resultaten ziet die u ziet. Een sterke testhypothese beschrijft ook een specifiek doel.
Hier is een voorbeeld om u te helpen de perfecte hypothese te vormen:
- Stel allereerst een vraag en bedenk een juist antwoord. “Waarom melden gebruikers zich niet aan voor mijn nieuwsbrief?” – “Niemand meldt zich aan voor mijn nieuwsbrief omdat het formulier slecht is geplaatst (verborgen) op mijn website.”
- Stel vervolgens een oplossing voor: “Meer gebruikers zullen zich aanmelden voor mijn nieuwsbrief als ik de aanmeldingsformulier op de startpagina van mijn website. “
- Last but not least, definieer duidelijk uw successtatistieken:” Ik zal het plaatsen van het aanmeldingsformulier voor de nieuwsbrief op de voorpagina van mijn website als een succes beschouwen, wanneer ik in de komende maand een toename van 10% in aanmeldingen registreer. ”
Stap 3: test uw hypothese
Nu is het aan jou om een variatie te creëren en split test het tegen de originele pagina. Om erachter te komen welke effectiever is, gebruikt u uw inzichten uit stap 1 als basis voor het meten van uw resultaten.
Gebruik hier onze a / b-testcalculator om de beste testduur te berekenen.
Stap 4: neem datagestuurde beslissingen
Welke variant van uw website leverde de hoogste conversieratio op? Geavanceerde split-testtools zoals AB Tasty bieden baysian a / b-tests waarmee u de impact van elke variant op de conversieratio kunt afwegen.
De rapportage-interface van AB Tasty zal u laten zien welke variant het beste presteert
Met een sterke testhypothese zal er een duidelijke winnaar zijn.Als dit niet het geval is en de resultaten niet doorslaggevend blijken te zijn, raden we u aan terug te gaan naar stap 2 en uw hypothesen te heroverwegen of onze conversie-experts te laten helpen met wat advies.