Die Luxusmarke Michael Kors wurde angewiesen, ihre MK-Logos nicht allein zu verwenden, da die MK-Marke zuvor von a Die lokale chinesische Handtaschenfabrik ist nach einem kürzlich ergangenen Urteil des chinesischen Obersten Gerichtshofs von Zhejiang, das die Entscheidung eines niedrigeren Gerichts bestätigte.
Die Jian Fa Handtaschenhandwerksfabrik der Stadt Shantou („JF Factory“) ist ein Einzelunternehmen von Tang Jianzhong, eine chinesische Person. JF Factory begann 1993 mit dem Verkauf von Geldbörsen und anderen Handwerksartikeln und registrierte 1999 beim chinesischen Markenamt die Wortmarke MK (die für Magnificent Knight stand) für Handtaschen. Das Gericht stellte fest, dass JF Factory dies getan hat machte ein kleines, aber stetiges Geschäft mit dem Export von Kleidung, Geldbörsen und ähnlichen Waren, die mit Perlen unter der MK-Wortmarke verziert waren, von China in den Nahen Osten, nach Griechenland und Japan.
Während es so aussieht, als ob Michael Kors in gegründet wurde 1981 war es Aus keiner der Gerichtsentscheidungen geht hervor, ob das Unternehmen seine MK-Marke (entweder in China oder anderswo) vor der Registrierung der Marke durch JF Factory in China verwendet hat (oder ob JF Factory von einer solchen Verwendung Kenntnis hatte). Michael Kors trat 2011 in den chinesischen Markt ein und begann sofort, sein MK-Logo auf seinen Handtaschen zu verwenden. Bis Dezember 2016 hatte Michael Kors 85 stationäre Geschäfte in ganz China eröffnet und seine Handtaschen und Bekleidung über E-Commerce-Geschäfte von Drittanbietern verkauft, darunter www.jd.com, www.tmall.com, www.yhd. com, www.amazon.cn, www.suning.com und www.kaola.com. Michael Kors und seine MK-Logos sind in China durch seine Filialen und sein umfangreiches Marketing bekannt geworden.
(Michael Kors ‚MK-Logo wird in Verbindung mit Einzelhandelsgeschäften verwendet)
Aufgrund der vorherigen chinesischen Registrierung von JF Factory entschied sich Michael Kors, keine Anträge in China zu stellen, um die MK-Logo-Marken für Taschen der Klasse 18 (welche) zu registrieren umfasst Handtaschen aus Leder und Kunstleder). Michael Kors verwendete jedoch weiterhin das MK-Logo für alle seine Produkte, einschließlich Taschen. JF Factory forderte Michael Kors auf, das MK-Logo nicht mehr für Taschen zu verwenden, da es zuvor eine chinesische Registrierung für ein ähnliches Logo hatte. Michael Kors lehnte es ab, die Verwendung seines Logos einzustellen, und wies darauf hin, dass es eine chinesische Markenregistrierung für die MK-Logos für verwandte Waren besitze, darunter „Schlüsselanhänger“ und „Kunsthandwerk aus Metall“ in Klasse 6 (für Metallzubehör) / p>
Im Jahr 2015 erhielt JF Factory Hinweise auf umgekehrte Verwirrung – was bedeutet, dass die Verwirrung der Verbraucher durch einen stärkeren Junior-Benutzer (dh Michael Kors) verursacht wird, der eine Marke verwendet, die einem kleineren, weniger leistungsstarken Senior-Benutzer gehört (dh , JF Factory), und dass der Junior-Benutzer einen größeren kommerziellen Erfolg erzielte als der Senior-Benutzer. Als Reaktion auf diese Fälle von Verwirrung verklagte JF Factory Michael Kors vor dem Intermediate People’s Court in Hangzhou wegen vorsätzlicher Markenverletzung. Die Aktion konzentrierte sich auf einen Streit über die Verwendung der folgenden Marken durch die Parteien (JF Factory links und Michael Kors rechts):
JF Factory forderte von Michael Kors einen Schadensersatz in Höhe von ca. 14.000.000 USD und weitere 300.000 USD von E-Commerce-Plattformen (die angeblich für mitwirkende Verstöße verantwortlich waren). Diese Anforderungen stützten sich auf die Umsätze von Michael Kors in den Jahren 2014 bis 2016 in China. Das Intermediate People’s Court entschied zugunsten von Michael Kors.
Der High Court prüfte die Entscheidung des Untergerichts de novo und kam zunächst wie das Untergericht zu dem Schluss, dass die Marken zwar in Aussehen und Klang nahezu identisch waren, die Der verbleibende Faktor wirkte sich gegen die Feststellung der Wahrscheinlichkeit einer Verwechslung der Verbraucher aus. Insbesondere stellte der High Court sachlich fest (wiederum wie das Untergericht), dass JF Factory sich an Verbraucher richtete, die chinesisches Kunsthandwerk kaufen wollten, wie beispielsweise die mit Perlen bestickten Geldbörsen der Marke MK von JF Factory. Im Gegensatz dazu richtete sich Michael Kors an chinesische Verbraucher, die luxuriöse Produkte der Marke Western kaufen wollten (die Taschen von Michael Kors lagen in China zwischen 180 und 550 US-Dollar, was sie viel teurer machte als die orientalischen Geldbörsen von JF Factory). Ferner stimmte der High Court dem Untergericht zu, dass ein Durchschnittsverbraucher in China die Perlentaschen von JF Factory nicht mit den modernen Taschen von Michael Kors verwechselt hätte, nur weil beide MK-Logos verwendeten. In der Tat stimmte der High Court auch zu, dass die Zielgruppe von Michael Kors hauptsächlich Frauen waren, die in China ein überdurchschnittliches Einkommen hatten und daher bei Kaufentscheidungen viel mehr Aufmerksamkeit schenken würden als die breite Öffentlichkeit, wenn es um Luxus-Taschen geht. P. >
Der High Court gab JF Factory jedoch zumindest einen Teilsieg.Obwohl der High Court (wie auch das Untergericht) schweigte, ob tatsächlich eine umgekehrte Verwirrung vorlag, stimmte er dem Untergericht zu, dass aus rechtlichen Gründen in jedem Fall einer umgekehrten Verwirrung die Frage der Schwelle darin besteht, ob die Marken der Parteien zusammenarbeiten könnten -existieren auf dem Markt, ohne Verwirrung bei den Verbrauchern zu verursachen. In diesem Fall stimmte der High Court der Schlussfolgerung des Untergerichts zu, dass dies möglich sei, jedoch nur, wenn Michael Kors seine MK-Logos nicht mehr allein auf Taschen verwenden würde. Daher entschied der High Court, dass Michael Kors seine MK-Logos auf Handtaschen verwenden könne – allerdings nur in unmittelbarer Nähe der Hausmarke „MICHAEL KORS“.
Es wird interessant sein zu sehen, was seitdem passieren wird Weder JF Factory noch Michael Kors haben einen vollständigen Sieg errungen. Wenn keine der Parteien beim Obersten Gerichtshof Chinas Berufung einlegt, muss JF Factory damit leben, dass Michael Kors MK verwenden kann, Michael Kors jedoch nicht MK allein auf Handtaschen.
Dieser Fall ist Shantou City Chenghai District Jian Fa Handtaschen-Handwerksfabrik gegen Michael Kors (Schweiz) Int3ernational GmbH, Fallnummer (2019) 浙 民 终 157 号.