A Michael Kors luxusmárkát arra késztették, hogy egyedülállóan használja MK logóit, mert az MK jelet korábban egy helyi kínai kézitáskagyár a kínai Zhejiang Legfelsőbb Bíróság nemrégiben hozott ítélete szerint, amely megerősítette az alsóbb fokú bíróság döntését. egy kínai magánszemély, Tang Jianzhong. A JF Factory 1993-ban kezdte meg az erszényesek és egyéb kézműves termékek árusítását, és 1999-ben bejegyezte az MK szóvédjegyet (amely szerint Magnificent Knight volt). A bíróság megállapította, hogy a JF Factory kicsi, de állandó üzleti tevékenységet folytatott ruhák, pénztárcák és hasonló, gyöngyökkel díszített áruk exportálásával az MK szóvédjegy alatt Kínából a Közel-Keletre, Görögországba és Japánba.
Bár úgy tűnik, hogy Michael Kors 1981, azt egyik bírósági döntésből sem világos, hogy az MK védjegyét (akár Kínában, akár bárhol máshol) használta-e a JF Factory a védjegy kínai bejegyzése előtt (vagy ha igen, tudott-e a JF Factory ilyen használatról). Michael Kors 2011-ben lépett be a kínai piacra, és azonnal elkezdte használni MK logóját a táskáin. 2016 decemberéig Michael Kors 85 tégla és motorüzletet nyitott Kínában, és kézitáskáit és ruházatait harmadik fél e-kereskedelmi áruházain keresztül adta el, köztük a www.jd.com, www.tmall.com, www.yhd. com, www.amazon.cn, www.suning.com és www.kaola.com. Az üzletek, valamint a széleskörű marketing révén Michael Kors és MK logói jól ismertek Kínában.
(Michael Kors MK logója a kiskereskedelmi üzletekkel kapcsolatban)
A JF Factory korábbi kínai regisztrációja miatt Michael Kors úgy döntött, hogy nem nyújt be kérelmet Kínában, hogy regisztrálja az MK logót a 18. osztályba tartozó táskákra (amelyek bőrből és műbőrből készült kézitáskákat takar). Michael Kors azonban továbbra is az MK logót használta minden termékén, beleértve a táskákat is. A JF Factory azt követelte, hogy Michael Kors szüntesse meg az MK logó használatát a táskáknál, mivel korábban kínai már regisztrált egy hasonló logót. Michael Kors nem volt hajlandó abbahagyni logójának használatát, rámutatva, hogy a MK-logók kínai védjegyének bejegyzése a kapcsolódó árukra vonatkozik, beleértve a “kulcstartókat” és a “fémből készült kézműves termékeket” a 6. osztályba (amely magában foglalja a fém kiegészítőket). / p>
2015-ben a JF Factory bizonyítékokat szerzett a fordított zavartságról – ez azt jelenti, hogy a fogyasztói zavart egy nagyobb teljesítményű junior felhasználó (azaz Michael Kors) okozza, egy kisebb, kevésbé nagy teljesítményű senior felhasználó (azaz , JF Factory), és hogy a junior felhasználó nagyobb kereskedelmi sikert ért el, mint az idősebb felhasználó. A zavartságra adott válaszként a JF Factory szándékos védjegybitorlás miatt beperelte Michael Korsot a Hangcsoui Középfokú Népbíróságon. A kereset középpontjában az állt, hogy a felek a következő jelzéseket használták (a JF Factory bal oldalán és a Michael Kors a jobb oldalon):
A JF Factory kártérítést követelt Michael Kors-tól körülbelül 14 000 000 USD összegben, és további 300 000 USD-t az e-kereskedelmi platformoktól (amelyek szerinte felelősek a hozzájáruló jogsértésekért). Ezeket az igényeket Michael Kors 2014 és 2016 közötti kínai bevételeire alapozta. A Középfokú Népbíróság Michael Kors mellett döntött.
Az alsó bíróság de novo határozatának áttekintésével a Legfelsőbb Bíróság eredetileg arra a következtetésre jutott, ahogyan az alsóbb fokozatú is, hogy bár a védjegyek megjelenésükben és hangzásukban közel azonosak voltak, a a fennmaradó tényező mind a fogyasztók összetévesztésének valószínűségét mérlegelte. Konkrétan a Legfelsőbb Bíróság tényszerű tényként állapította meg (megint, ahogy az alsó bíróság is), hogy a JF Factory olyan fogyasztókat célzott meg, akik kínai kézműves termékeket akartak vásárolni, például a JF Factory gyöngyökkel hímzett MK márkájú pénztárcáját. Ezzel szemben Michael Kors olyan kínai fogyasztókat célzott meg, akik luxus, nyugati márkájú termékeket akartak vásárolni (Michael Kors táskáinak ára Kínában egyenként 180 és 550 dollár között volt, ami jóval drágábbá tette őket, mint a JF Factory keleti pénztárcája). Továbbá a Legfelsőbb Bíróság egyetértett az alsóbb fokú bírósággal abban, hogy egy kínai átlagfogyasztó nem tévesztette volna össze a JF Factory gyöngy pénztárcáját Michael Kors modern táskáival pusztán azért, mert mindketten MK logókat használtak. Valójában a Legfelsőbb Bíróság abban is egyetértett, hogy Michael Kors célzott fogyasztói nagyrészt nők voltak, akiknek Kínában az átlag feletti jövedelme volt, és ezért sokkal nagyobb figyelmet fordítana a vásárlási döntés meghozatalára, mint a lakosság, amikor luxus táskákról van szó.
A High Court azonban legalább részben győzelmet aratott a JF Factory számára.Noha a Legfelsőbb Bíróság hallgatott (akárcsak az alsóbb fokú bíróság) arról, hogy valóban fennáll-e fordított zavartság, egyetértett az alsóbb fokú bírósággal abban, hogy jogi kérdésként a fordított összetévesztés esetén a küszöbérték az, hogy a felek jegyei képesek-e együttműködni – léteznek a piacon anélkül, hogy a fogyasztók zavart okoznának. És ebben az esetben a Legfelsőbb Bíróság egyetértett az alsóbb fokú bíróság következtetésével, miszerint ez lehetséges, de csak akkor, ha Michael Kors megszüntette MK Logóinak egyedüli használatát a táskákon. Így a Legfelsőbb Bíróság úgy ítélte meg, hogy Michael Kors használhatja MK logóit kézitáskákon – de csak a “MICHAEL KORS” házjelzés közvetlen közelében.
Érdekes lesz megnézni, mi fog történni ezután, sem a JF Factory, sem a Michael Kors nem szerzett teljes győzelmet. Ha az egyik fél fellebbezéssel nem fordul a kínai legfelsőbb bírósághoz, a JF Factory-nak együtt kell élnie azzal, hogy Michael Kors használhatja az MK-t, de Michael Kors nem fogja tudni MK egyedül a kézitáskákon.
Ez az eset a Shantou City Chenghai District Jian Fa kézitáska-kézműves gyár v. Michael Kors (svájci) Int3ernational GmbH, ügy száma (2019) 浙 民 终 157 号.